[광고분석] 간접광고(PPL)

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목차

I. 서론

II. 본론
1.간접광고의 정의 및 개념
2.왜 PPL인가?
3.PPL업무 프로세스
4.간접광고의 유래
5.한국의 간접광고의 현황 및 성공 사례
6.외국의 간접광고
7.간접광고의 사회적 기능 및 관련 이론
8.진보된 PPL 방식 BPL
9.간접광고의 인식

III. 결론

본문내용

서 론
1) 간접광고는 많은 부작용이 있는 상황에서도 여전히 우리 사회 곳곳에서 지금도 행해지고 있다.
2) 경기 부양 측면에서의 순기능 또한 무시 못 할 측면이다. 한류열풍으로 인해 아시아 각 시장에서 우리나라 기업의 이미지 제고 및 직접적인 수출 효과 등 다양하게 한국 경제에 도움을 주고 있는 실정이다.
3) 정동채 문화관광부장관이 최근 오는 10월까지 가상광고와
간접광고(PPL)에 대한 결론을 내겠다며 사실상 허용의사를 밝혔다.
4) PPL(Product Placement)로 대표되는 간접광고의 허용은 그렇지 않아도 심각한 방송의 오락화, 상업화를 더욱 부채질해 방송의 공공성은 요원해질 것이다라는 우려의 목소리가 있다.
현황과 문제점을 살펴보고 대안을 생각해 보고자 한다.
1. 간접광고의 정의 및 개념
1)간접광고의 정의
- 광고의 형식을 띄고 있지만 원칙적으로는 무료로 제공되는 광고
- 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위
2)PPL은 영어 'products in placement'의 줄임말로, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서는 영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공 받을 수 있는 장점이 있다.광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 취한다. 즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적이 있다. 그러나 영화의 현실감과 브랜드의 실제 효과를 함께 얻을 수 있는 장점이 있는 반면, 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우 영화 관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.

키워드

간접 광고,   BPL,   문화사회학