[패션마케팅A+] 20대 중반~30대중반 구매력 높은 남성소비자의 라이프스타일,마케팅환경분석 및 소비자행동분석

소개글

[패션마케팅A+] 20대 중반~30대중반 구매력 높은 남성소비자의 라이프스타일,마케팅환경분석 및 소비자행동분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 프로젝트의 목적
- 초점을 둔 조사내용 및 방법

2. 마케팅환경분석 (거시환경분석)
- 경제
- 정치
- 사회문화

3. 목표소비자 라이프스타일
- 인구통계적 특성
- 라이프스타일
-심리적 특성
-사회문화적 특성

5. 소비자 행동분석
-욕구인식
- 정보탐색
- 구매:선호상표
- 구매방법
- 구매성향
- 기타 소비자 특징

6. 결론
- 비즈니스 MISSION, VISSION,MIND
- 프로젝트를 통해 배운점

7. 출처

8. 인터뷰

본문내용

rti/economy/economy_general/337279.html
http://kr.blog.yahoo.com/osaka23/325.html
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045134598
sportschosun.com , mk.co.kr , seoul.co.kr , 시티신문 (생활/문화)
hankyung.com, 디지털타임즈, kmib.co.kr , fnnews.com , hani.co.kr
주간동아 ,http://vfanta.tistory.com/131, 코리아 타임즈
http://cafe.naver.com/fashionchangup.cafe
(참고문헌)
“남자에게 팔아라” 2009년, 저자: 마크 턴게이트
(논문)
조민경,“캐릭터캐주얼 브랜드의 니트웨어 상품기획을 위한 남성소비자의 의복구매행동 분석”, 2003년, 중앙대 예술대학원
이은정, “남성소비자의 인터넷 패션정보 사용 ,패션 관여와 쇼핑경향” , 2007년, 건국대 대학원
“남성소비자들의 라이프스타일에 따른 의복가치”, 2007년, 한국의류학회
김주희, “남성소비자의 패션의식에 따른 쇼핑행동연구 :구매행동, 쇼핑성향, 정보원활용을 중심으로” , 2005년, 한국생활과학회
8. 인터뷰
< interview >
(기초조사)
-당신의 나이는 몇살입니까?
-당신의 직업은 무엇입니까?
-당신이 거주하는 지역은 어디입니까?
(소비자행동분석조사)
1.의류구매의 필요성을 느낄때는 언제입니까?
2.의류구매시 선택에 가장 많은 영향을 끼치는 것은 무엇입니까?
3.의류구매시 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇입니끼?
(가격/ 품질/ 스타일/ 트렌드 등)
4.특별하게 선호하는 의류브랜드는 무엇이며, 그 이유는 무엇입니까?
정장 -
캐주얼-
5.주로 어떤 방식으로 구매합니까?
(백화점/ 인터넷/ 브랜드매장/ 보세/ )
6.인터넷(온라인) 구매시 가장 많이 이용하는 사이트는 무엇입니까?
7.오프라인 구매시 가장 많이 구입하는 유통채널은 무엇입니까?
8.의류구매시 주로 혼자구매합니까, 아님 동행이 있습니까? 동행이 있다면 주로 누구입니까?
9.주로 어떤스타일의 옷을 즐겨입습니까?
일할 때 -
일하지 않는 여가시간의 경우(댄디/캐주얼/힙합/정장/믹스앤매치/메트로섹슈얼)-
(기말프로젝트-마케팅전략때 필요한 인터뷰)
10.본인은 캐릭터캐주얼이 무엇인지 알고있습니까? 혹시 알고 있는 브랜드가 있다면 적어주세요.
11.자신이 스타일을 챙기면서도 편하게 입고자 하는 의류를 구매한다면, 적당하다고 생각하는 가격은 얼마입니까?
12.로드샵에 나와있는 보세의류와 같은 단정하면서도 편한 댄디룩의 캐릭터캐주얼 브랜드가 출시된다면 구매할 의향이 있습니까?
13. 현재 시중에 나와있는 의류제품 및 악세서리 중 가장 좋아하는 아이템 3가지는 무엇입니까?
14.현재 시중에 나와있는 의류제품 및 악세서리 중 개선되었으면 하는 것이나 새로 출시되었으면 하는 의류아이템이 있다면 무엇이고 어떠한 스타일이였으면 좋겠습니까?
참여해 주셔서 감사합니다.

키워드

패션마케팅,   백화점,   휴식공간,   남성쇼핑족,   남성의류,   남성소비자