나이키(Nike)의 글로벌 광고 마케팅 전략 분석

목차

Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)

Ⅱ.Nike 의 광고전략

Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략

Ⅳ.광고전략의 단점

Ⅴ.시사점

본문내용

박찬호 역시, 계약할 당시에는 그저 주목받는 신인이었다. 그러나 나이키는 박찬호의 상품성을 꿰뚫어 보았다.
④ Ⅳ에서 지적한 나이키 광고의 단점은 사실 옥에 티를 지적하는 것에 불과하다. 그만큼 나이키의 스포츠 마케팅은 전세계적으로 가장 성공적인 것으로 평가받고 있으며, 실질적으로 이렇다할 큰 실패도 없었다. 그러나 더 중요한 점은 그들은 실패를 두려워하지 않는다는 점이다. 실패를 통해 더 나은 것을 배운다는 자세, 이것이 나이키를 두려움없이 창조적인 Idea를 이끌어 낼 수 있는 원동력이라고 생각한다.
⑤ 나이키도 최근 시장상황에 맞추어 변화하고 있다. 신제품 비코즈(BECAUSE) 시리즈를 출시하면서 광고 모델을 교체하거나 아예 등장시키지 않는, 파격적인 광겨전략을 펼치고 있다. 무명의 육상선수가 비오는날 조깅을 한다던지, 오디오를 통헤서만 농구장의 열기를 전할 뿐 농구선수는 보이지 않고 테니스 광고에서도 유명 테니스 선수는 나오지 않는다. 기승전결이 뚜렷한 스토리 전개, 현장감 넘치는 오디오가 깔금하게 삽입되 주목률을 높이고 있다. 단도직입적으로 결론을 이끌어 내는 방식, 이러한 광고들은 매우 강하게 구매 의욕을 부추기고 있다.
⑥ 최근의 나이키는 “앞으로 신문 및 방송광고와 회사명함 등에서 나이키 특유의 혜성 모양의 심벌을 없애기로 했다”고 전격 발표했다. 또 “제품에 새겨넣은 회사이름도 대문자 NIKE 대신 겸손한 이미지를 살리기 위해서 소문자 nike를 사용하겠다”고 밝혔다. 또한 나이키는 ‘Just do it'라는 광고카피를 ’I can'으로 바꿨다. 90년대 중반 이후 나이키의 공격적 판매전략을 가장 잘 뒷받침했다는 평가를 받아온 이 광고가 지나치게 위압적이고 오만한 명령어투라는 지적을 받아왔기 때문이다.
⑦ 업계 최강자의 이 ‘겸손전략’은 “나이키의 개발도상국 현지공장에서 노동착취 사례가 빈번하다”는 비판을 의식했기 때문이라는 의견이 지배적이라고 한다. 그러나 차세대 시장으로 떠오른 중국을 비롯한 동아시아 국가의 정서를 파악하고 그에 대한 사전 작업으로서 ‘오만함’을 버리는 전략을 취한 것은 아닐까? 마이클 조던 대신 중국의 현지 스타를 고용한 것에서도 역시 나이키의 이러한 겸손함을 읽을 수 있기 때문이다.
2.한국 스포츠 마케팅의 선진화를 위해서
① 나이키의 스포츠 마케팅의 엄청난 성공에는 광고에 엄청난 돈을 쏟아부을수 있는 막대한 경제력이 뒷받침 되었기에 가능했다. 이것이 현실적으로 불가능한 우리나라에게 있어서 배울점은 무엇일까? 그것은 아마 브랜드 관리 능력일 것이다.
② 한국도 이제 박찬호, 김병현, 박세리, 김미현등 세계적인 스포츠 스타들을 배출하고 있다. 그러나 이들을 활용한 브랜드 이미지와 관리는 선진국에 한참 떨어진다는 평가이다. 타이거 우즈는 ‘나이키’만 입지만 박세리는 ‘삼성’과 ‘아스트라’를 함께 입는다는 평가가 그 단적인 예이다. 또한 박세리 선수는 아스트라의 모자를 쓰고 시합을 하다가 귀국 인터뷰시에는 나이키 모자를 써 물의를 일으켰는데, 바로 브랜드 이미지에 대한 개념이 아직 국내에서는 희박하다는 하나의 증거가 될 수 있겠다.
③ 한편 마이클 조단은 미국 국가대표 시절 스폰서이던 리복사의 대표팀 유니폼을 입지 않겠다고 나서 비난을 받자, 시상대에서 성조기를 몸에 두르고 나와 리복사의 로고가 방송에 나가는 것을 막는 기지를 발휘하였는데, 이는 선수와 스포츠 회사의 관계가 돈에 얽매이는 것 이상을 넘어 선수 자신과 회사의 이미지가 서로 공생적인 관계로까지 발전되었음을 보여준다고 할 수 있겠다.
Ⅵ.참고문헌 & 자료
1.패션 마케팅, 안광호황선진정찬진, 修學社, 1999. 7
2.SK 텔레콤 방송국 GBS 기획특집 NIKE 기획특집시리즈 上『결승점은 없다, 새로운 승부가 있을 뿐이다.』
3.SK 텔레콤 방송국 GBS 기획특집 NIKE 기획특집시리즈 下『다섯개의 점, 알파의 비밀』
4.한미간 글로벌 패션 잡지 광고의 표현형식과 표준화 비교 연구, 석사논문, 연세대학교 생활환경대학원 패션산업정보 전공 박미영, 2000. 7
5.http://my.netian.com/~kartpia/study/brand/nike.htm (패션정보 케이 아트피아)
6.http://www.shinwha.net/pandora/invention/nike/nike.htm (나이키의 유래)
7.http://www.designnet.co.kr/design/feature/feature_2.htm (나이키의 광고전략)
8.http://www.mbc.co.kr/NETOP/9808/s_market/sub5.html
(성공 사례로 살펴본 스포츠 마케팅)
9.http://www.yventure.co.kr/resources/v04-2.html (나이키의 방어적 마케팅)
10.http://nefa.co.kr/hotissue/nikeright.htm (스포츠 마케팅의 선두주자 NIKE)
11.http://www.adzine.net/vol.2/yaitta24.htm
12.http://www.design.co.kr/D/d200001/designspot/news-spot166.htm (나이키와 멍게)
13.http://www.dnv.kr/certification/service/sa8000.asp (사회적 책임 경영시스템)
14.http://www.nike.co.kr/nikestory/story2.html (나이키 한국 공식 홈페이지)
15.http://ebiz.hankyung.com/ebiz/xpert/view.asp?ID=60&Outputposition=8 (브랜드 구성요소)
16.http://user.chollian.net/~kdh1212/ad-room/1-100/y_marketing.html (Y 마케팅)
17.http://adchannel.co.kr/adall/advwe/c/1998_4/c6.htm (나이키가 새롭게 펼치는 ‘나는 할 수 있다(I can)' 캠페인)
18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략)

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