NIKE 의 브랜드 파워

소개글

NIKE 의 브랜드 파워에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand Power 의 필요성

2. NIKE 의 Brand Power 와 배경
① 나이키의 탄생과 스워시로고
② 브랜드 아이덴티티, 모든 광고·마케팅의 가이드라인으로 작용
③ 브랜드 캐릭터의 일관성 지켜온 광고·마케팅 전략
④ 브랜드 핵심 메시지를 일관되게 전달한 광고전략

본문내용

오직 자신만이 자신을 위해 존재하는 것이다. 바로 나이키 브랜드가 지향하는 스포츠의 정신을 표현하는 것이다. 셋째로 나이키는 스포츠를 광고한다. 농구화를 광고하는 것이 아니고 농구라는 스포츠를 광고하고 축구화가 아니라 축구 자체를 광고한다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 「스포츠 = 나이키」라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다. 광고에 이용되는 스포츠 카테고리는 당해 연도의 스포츠 이벤트와 마케팅 목표에 따라 결정되며 시즌별로 광고에 활용된다. 넷째, 철저한 표준화 전략을 구사하고 전 세계적으로 동일한 캠페인을 운영함으로써 지역화에서 올 수 있는 브랜드 이미지의 혼란을 방지, 단일한 브랜드 이미지를 유지한다.
결론적으로 나이키의 성공은 브랜드 출범시 확립된 브랜드 아이덴티티를 조직, 경영, 마케팅 활동 등 기업 활동 전반에서 충실히 지속적으로 반영한데서 찾아볼 수 있다. 특히 브랜드 육성, 관리라는 측면에서 보여준 나이키인들 의 노력은 지나치다고 할 수 있을 정도로 철저히 교과서적인 것이라고 볼 수 있다. 나이키인들 은 그들의 브랜드가 무엇인지, 무엇이었는지, 무엇이 될 수 있는지를 생각하는데 한 순간도 멈춘 적이 없으며 비버튼의 Nike Campus(나이키 본사 사옥의 이름)에는 자기들이 만든 브랜드를 지키려는 열정으로 뭉친 사람들로 가득 차 있다. 나이키는 브랜드 육성에서 성공이라는, 브랜드의 에센스에 대한 적확한 설정과 이의 유지, 발전을 위한 무제한의 열정이 필요하다는 것을 증명해준 좋은 사례라 할 수 있을 것이다.

키워드

나이키,   브랜드 파워,   광고,   마케팅