[멜론] 멜론(melon) 성공요인분석-경영전략.ppt

소개글

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목차

Ⅱ. 원활한 다운로드 서비스
Ⅲ. 모바일 시장 진출
Ⅳ. 콘텐츠 범위 확대
Ⅴ. 소셜 네트워크 서비스와 연계

본문내용

멜론 성공요인분석 경영전략 보고서




Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스
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　≪ 그 래 프 ≫




Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스
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○ ‘멜론’(www.melon.com)은 2004년 서비스를 시작한 디지털 음원 사이트다. 언제 어디서나 원하는 곡을 찾아 감상할 수 있는 ‘유비쿼터스 음악 서비스’를 세계 최초로 선보였다. 회원 수는 1800만명, 보유 음원은 280만곡으로 모두 국내 최대다. 2009년부터 지난해까지 4년 연속 국내 디지털 음원 시장 점유율 1위, 브랜드 인지도 1위를 차지했다.
○ 멜론은 음악서비스를 제공하며 지속적인 수익을 창출하여 왔다. 인터넷을 통하여 음악을 듣고 다운로드 할 수 있도록 서비스를 실시하여 왔다. 인터넷에 대한 이용증가와 음악에 대한 수요의 증가는 멜론의 폭발적인 성장을 가능하게 했다.




Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스
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○ 사람들은 과거보다 인터넷에 대한 집중도가 높게 형성되어 있다. 인터넷에 접속하여 이용하는 인구가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 인터넷은 음악시장에도 상당한 영향력을 미치게 되었다.
○ 인터넷의 발달로 인하여 불법적으로 음원이 유통되면서 음악시장인 심각한 타격을 입게 되었는데 이에 대한 대응의 일환으로 인터넷을 통해 저가로 음악서비스를 제공하는 것이었다.




Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스
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○ 기존과 달리 저렴한 가격으로 음악서비스를 제공하기 때문에 사람들은 불법적인 경로를 이용하지 않고 비용을 지불하면서 서비스를 이용하고 있는 것이다.
○ 이러한 시장의 변화에 앞장서있는 것이 멜론이라고 할 수 있다. 멜론은 초기시장에 진입하여 향상된 음질의 서비스를 고객들에게 선보이면서 저렴한 가격으로 제공하였다.
이러한 멜론의 서비스는 사람들로 하여금 선풍적인 인기를 끌었고 그 결과 막대한 이윤 창출이 가능하게 되었다.

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