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소개글

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목차

<뉴로 마케팅>
-뉴로마케팅이란?
-뉴로마케팅 적용사례
-why 뉴로마케팅?
-장단점

<페르소나 마케팅>
-페르소나란?
-초두효과
-이미지마케팅의 중요성

<AVATAR마케팅>
-Target
-why oo마케팅?
-정보수집방법
-partnership 방안

본문내용

설문을 통해 소비자의 \'의식\'을, 시선 추적과 FMRI를 통해 \'무의식\'을 조사하였습니다. 그 결과 의식적이든 무의식적이든 사람들은 K7 이라는 이름에서 세련되고 혁신적이며 고급스러운 이미지를 떠올리는 것으로 분석이 되었습니다.
여기서 fMRI는 뇌의 활성을 마치 비디오로 찍듯 연속적으로 보여. 약 1초에 한번씩 뇌 활성을 찍을 수 있기 때문에, 피험자의 생각이나 감정의 변화에 따른 뇌 활성의 변화를 관찰할 수 있게 해주는 장치입니다.
알파벳 M 이나 R 또는 L 은 따뜻하고 온화한 느낌을 준다고 합니다.
이런 느낌을 잘 살린그 대표적인 예로 마몽드, 래미안, 로레알 등이 있겠습니다.
지난 3월, 11번가는 신경과학을 활용해 소비자의 뇌반응을 측정하고, 광고나 상품에 대한 소비자의 반응을 분석하는 뉴로마케팅을 온라인 쇼핑몰 최초로 도입했습니다. 이를 통해 2010년에는 시선추적기로 소비자 시선 집중도와 구매행동의 상관관계를 분석, 신규 광고모델을 개발할 예정이며, 이와 함께 2012년까지 단계적으로 뇌과학 기술을 활용한 새로운 마케팅 패러다임과 활용 가이드라인을 연구결과로 제시하게 될 것입니다.
프로젝트로 인해 11번가는 소비자 심리와 구매패턴의 과학적 분석이 가능해져 사이트 디자인 개발과 상품 및 광고 주목도를 향상시킬 수 있을 것으로 기대하고 있으며, KAIST 측은 뉴로마케팅의 기법이 온라인 쇼핑몰에 적용되면 국내 기업들이 글로벌 경쟁력을 갖추는 기회가 될 것이라고 자신했습니다.

키워드

서비스마케팅,   뉴로마케팅,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   글로벌,   경영