[시세이도 핵심역량] 일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 프랑스, 미국, 중국진출전략

소개글

[시세이도 핵심역량] 일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 프랑스, 미국, 중국진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
(2) 화장품 산업의 특성

2. 세계 화장품 시장
(1) 세계 화장품 시장의 개괄
(2) 세계 화장품의 시장규모
(3) 세계 화장품 시장의 동향

Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
(1) 기업개요
(2) 현재의 Global 시세이도

2. 시세이도의 핵심역량과 경쟁력
(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련 산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업 외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각화

3. 글로벌 마케팅 전략
(1) 글로벌 멀티 브랜드 전략
(2) Global 시세이도를 위한 기본정책
(3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
(4) 글로벌화와 현지화의 조화

4. 시세이도 SWOT 분석
5. 세계시장에서의 경쟁자, 로레알
(1) 로레알은 어떤 그룹?
(2) 로레알의 강점과 약점
(3) 로레알의 성공전략

6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장의 특성
(2) 시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정
(4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China

Ⅲ. 종합적인 결론 및 느낀점
(1) 종합적인 결론
(2) 마케터의 관점에서 느낀점

본문내용

키워드

시세이도 기업개요,   시세이도 핵심역량,   시세이도 경쟁력,   시세이도 라인확장,   자생당,   시세이도 중국진출,   시세이도 프랑스 진출,   시세이도 미국 진출,   오프레 발전과정