광고전략

소개글

광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 광고내용상의 광고 전략
1. 제품의 속성을 강조하는 전략
2. 제품속성과 무관한 내용 강조전략
1) 제품속성과 무관한 검사 불가능한 특성 강조
2) 회사 이미지 강조전략
3) 오락적 요소 강조전략

II. 광고기법상의 광고전략
1. 반복 전략
2. 감성적 호소전략
3. 모방전략
4. 유머전략
5. 선정적 광고전략
6. 충격전략

참고문헌

본문내용

관심과 이목을 집중시켜 온 것은 어제 오늘의 일이 아니다.
최근에는 죄수들의 얼굴사진 위 에 적힌 '사형선고 란 문구의 광고는 지금까지의 베네통 광고보다 더욱 강렬한 인상을 주고 있다. "나는 사회적 이슈를 제기하기 위해 옷을 이용한다."는 베네통 그룹의 사진작가 올리비에로 토스카니 의 주장이다. 초점 잃은 사형수들의 눈동자를 통해 사형제도를 반대한다는 메시지를 담고 있는 이 광고는 역시 많은 소비자들의 관심을 불러일으키고 있다.
한편, 우리나라에서는 '안티구니아' 라는 미국 국적의 다국적 기업은 1995년 의류제품을 시판하면서, 매우 충격적인 광고를 제공한 바 있다. 벌거벗은 백인 남자, 흑인 여자, 동양인 아이의 뒷모습을 보며주는 사진은 사회적 물의를 일으킨 바 있다. 당시 이 사진이 사회적으로 물의를 빚자, 이 광고에 대한 소비자들의 의견, 소비자들의 태도에 대한 의견을 현상 공모하는 등 광고효과를 높이고자 하는 전략을 구사한 바 있다. 또 다른 예로, 잠뱅이 광고에서는 매우 부정적인 이미지를 강조하는 '네거티브 광고' 를 연속적으로 시 리즈 형태의 광고를 함으로써 소비자들에게 충격을 주고 있다. 흔히 알려진 기본적인 다양한 광고기법들을 정리 요약하여 제시하면 아래의 표와 같다.
표. 다양한 광고기법
지금까지 위에서 살펴 본 전략 이외에도 너무나 다양하고 기발한 전략을 사용한 광고는 소비자들을 유혹하고 있다. 제품에 대한 소비자의 기억과 이미지를 높이기 위해 새롭고, 기발하며, 현혹적인 광고 전략을 끊임없이 개발하는 등 제조업자 또는 광고업계의 노력은 계속될 것이다. 이 같은 상황에서 소비자들은 광고에 대한 올바른 판단을 하기 어렵고 자신도 모르는 사이 광고로 인해 비합리적인 소비선택을 하기도 한다. 따라서 광고에 대한 소비자들의 올바른 이해, 판단력, 비판 등이 절실히 요구되는 시점이다.
참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013

키워드

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