네슬레 SWOT분석

소개글

네슬레 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threat (위협)

본문내용

양 제품 공급 업체인 Vitaflo를 인수하여 장애를 가진 사람들에 맞는 영양 제품을 공급하기 위해 연구개발중이다. 이러한 웰빙 트렌드를 2014년까지 무려 4천억 달러의 규모로 성장할 것으로 예상된다.
4. Threat (위협)
- 웰빙트랜드가 주목 받고 있는 요즘 건강 음료 시장에 주목할 필요가 있다. 최근 소비자들은 건강에 대한 관심이 많아지면서, 식품 시장에서도 건강한 식품들을 찾고 있다. 따라서 이러한 트랜드를 고려하여 카페인 덩어리로 몸에 해로운 커피가 아닌, 몸에도 득이 되는 커피 이미지를 구축해야 할 것이다. 그리고 식품 회사인 만큼 먹거리 안전 문제 역시 중요한데, 멜라민 파동, 유통기한 문제 등 관리의 중요성이 필요하다.
- 네슬레의 주요 브랜드 중의 하나는 바로 네스카페이다. 네스카페는 커피를 즐기는 문화권 나라에서는 커피 외의 다른 제품에 대한 위협이 크게 존재하지 않았다. 그러나 중국과 같이 전통 차(茶) 문화가 주류문화인 나라에서는 커피의 대체재에 대한 위협이 존재한다. 카페인이 들어있는 커피보다는 우롱차, 푸얼차와 같은 디카페인 고급 차를 더 선호하는 소비자들이 많기 때문이다. 이는 네스카페의 시장 진출에 장애가 된다.
또한, 커피를 즐기는 나라에서도 카페인의 부작용이 주목을 받으면서 디카페인, 건강음료에 대한 수요가 늘고 있다. 디카페인 음료 중의 하나인 차(茶)와 같은 경우 커피보다 칼로리가 훨씬 적고 인체에도 훨씬 더 좋다는 인식이 있다. 이러한 경향을 읽고 한방차 전문점이 생겨 큰 호응을 얻고 있다. 이는 커피를 주상품으로 하는 네스카페의 대체재 위협이 될 수 있다.

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