마케팅 커뮤니케이션 활동에서 브랜드는 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드파워에 대해 알고 있는 지식, 사례나 의견을 공유하시기 바랍니다

소개글

마케팅 커뮤니케이션 활동에서 브랜드는 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드파워에 대해 알고 있는 지식, 사례나 의견을 공유하시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 파워가 증가할 때의 효과
2. 나의 의견
3. 참고자료

본문내용

소속감, 심리적 안정감을 느낌으로서 특정 기업에 대한 충성도가 상승하게 되는 것이다.
2. 나의 의견
브랜드 파워는 기업의 매출이나 인지도와 직결된다고 생각한다. 아무리 훌륭한 제품이나 값싼 제품을 생산하는 기업이라 할지라도 브랜드 파워가 없는 기업은 시장에서 도태되거나 매출향상에 큰 어려움을 겪을 수 밖에 없다.
중국의 자동차 생산기업인 동펑자동차, 중국이치, 지린, 상해치처, 북경치처, 진롱 등은 매년 수백만 대의 자동차를 생산하고 있지만 강력한 브랜드 파워 자체가 없기 때문에 글로벌 판매에 큰 어려움을 겪고 있었고, 이 때문에 이들 중국 자동차 생산기업은 강력한 브랜드 파워 형성을 위해 외국 유명 자동차기업을 인수합병하는 사례가 꾸준히 나오고 있다. 중국 지린은 유럽 자동차 브랜드 볼보를 인수했고, 중국 창청 자동차는 미국의 지프를, 동펑자동차는 푸조와 시트로앵을 각각 인수했다. 이러한 인수합병을 통해 중국 자동차 생산기업은 단숨에 강력한 브랜드 파워를 얻을 수 있게 되었고, 부가적으로 매출향상에 도움이 되었음은 물론이다.
3. 참고자료
브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19

키워드

마케팅,   브랜드,   커뮤니케이션활동,   브랜드파워,   마케팅