BRANDHIERARCHY 브랜드의 계층구조
본 자료는 7페이지 의 미리보기를 제공합니다. 이미지를 클릭하여 주세요.
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
해당 자료는 7페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
7페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

BRANDHIERARCHY 브랜드의 계층구조에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Prologue

2. From Farquhar

3. Brand Hierarchy System

4. Integration Brand

5.1. Corporate Brand – 1
5.2. Corporate Brand – 2

6. Family Brand

7. Differentiation Brand

8. Individual Brand

9. Brand Modifier

10. Brand Hierarchy System

11. 예외
1) 브랜드 계층 구조간의 유동적인 이동
2) 개별 브랜드, 패밀리 브랜드의 중요성

본문내용

[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.

[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한 브랜드간의 수직적인 관계를 기업 브랜드(Corporate Brand), 패밀리 브랜드(Family Brand), 개별 브랜드(Individual Brand), 브랜드 수식어(Brand Modifier)의 4단계로 분류하고, 이들은 각 수직적 단계에 따라 기업 내 해당 브랜드의 위상과 역할이 규정된다고 정의 내리고 있다.

이를 다시 정리해 보면, 브랜드 계층 구조는 브랜드간의 수직적, 수평적 위계 구조를 의미한다고 말할 수 있겠다.
이러한 브랜드 계층에서 최상층은 기업 브랜드가 위치하고, 다음으로는 패밀리 브랜드, 개별 브랜드, 브랜드 수식어(하위 브랜드) 순으로 구성되어 있다
  • 가격2,500
  • 페이지수21페이지
  • 등록일2017.12.28
  • 저작시기2017.11
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#1041657
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니