BRANDHIERARCHY 브랜드의 계층구조

소개글

BRANDHIERARCHY 브랜드의 계층구조에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Prologue

2. From Farquhar

3. Brand Hierarchy System

4. Integration Brand

5.1. Corporate Brand – 1
5.2. Corporate Brand – 2

6. Family Brand

7. Differentiation Brand

8. Individual Brand

9. Brand Modifier

10. Brand Hierarchy System

11. 예외
1) 브랜드 계층 구조간의 유동적인 이동
2) 개별 브랜드, 패밀리 브랜드의 중요성

본문내용

[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.

[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한 브랜드간의 수직적인 관계를 기업 브랜드(Corporate Brand), 패밀리 브랜드(Family Brand), 개별 브랜드(Individual Brand), 브랜드 수식어(Brand Modifier)의 4단계로 분류하고, 이들은 각 수직적 단계에 따라 기업 내 해당 브랜드의 위상과 역할이 규정된다고 정의 내리고 있다.

이를 다시 정리해 보면, 브랜드 계층 구조는 브랜드간의 수직적, 수평적 위계 구조를 의미한다고 말할 수 있겠다.
이러한 브랜드 계층에서 최상층은 기업 브랜드가 위치하고, 다음으로는 패밀리 브랜드, 개별 브랜드, 브랜드 수식어(하위 브랜드) 순으로 구성되어 있다

키워드

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