광고학)최근의 자신의 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해하고 향후 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략의 방향성에 대해서 설명해보시기 바랍니다

소개글

광고학)최근의 자신의 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해하고 향후 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략의 방향성에 대해서 설명해보시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 실제 광고 노출 환경

Ⅲ. 올바른 매체 전략의 방향성

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

성이 다르고, 매체를 이용하는 이용자의 특성이 다르다는 점에서 기인한다. 이 점을 고려하여 향후 효율적인 광고 효과를 위해 보다 바람직한 매체 전략을 구성해본다면 다음과 같이 이야기할 수 있을 것이다.
우선 뉴미디어의 특성과 뉴미디어를 이용하는 이용자의 특성을 최대한 이용하여 광고 믹스, 혹은 광고를 위한 매체의 믹스에 노력을 기울여야 한다는 것이다. 상기한 바와 같이 인터넷의 경우, TV나 신문과는 다르게 이용자들이 한 페이지에 오래 머무르지 않는다.
대부분의 경우 자신이 원하는 바를 이루기 위해 잠시 머무르다 가는 수준에서 그치기 때문에 많은 정보를 담고 있는 광고의 경우 오히려 눈에 들어오지 않는 경우가 많을 것이다. 즉, 광고의 노출 성격이 소비자가 원하든 원하지 않던 간에 노출되게 되는 우연적 노출에 해당하는 것이다. 따라서 고관여 상품의 경우 전통적 매체를 보다 많이 이용하며 저관여 상품의 경우에 뉴미디어를 적극적으로 이용하여 노출빈도를 높이는 전략이 보다 효과적일 것이라 생각하며 소비자가 우연적 노출에 질려 해당 사이트를 이용하지 않게 되는 등의 부작용을 막기 위해 이미지 마케팅 위주로 진행되어야 한다고 생각한다. 정보 부족의 문제는 하이퍼링크 등의 기술을 통해 극복이 가능할 것이다.
또한 인터넷을 통한 광고는 광고주의 의도보다는 소비자의 선택이 보다 큰 영향을 발휘한다는 점을 고려하여 기존 광고 매체와의 병용을 통해 TV와 라디오, 신문, 옥외광고, 인터넷 광고 등의 시너지 효과가 극대화되도록 IMC 전략을 수립하는 것 역시 매우 바람직한 방향이라 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
광고학 교재

키워드

광고학,   논의의 필요성 ,   실제 광고 노출 환경 ,   올바른 매체 전략의 방향성