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소개글

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목차

환경분석
3C 분석
STP분석
SWOT분석
목표 및 컨셉
IMC 전략

본문내용

3C분석
√ 대부분 갤럭시 제품 사용
아이폰 구매의사 없고,
연령대가 높음 - 제1,3유형

√ 제3유형과 달리 다양한 연령대를 포함
갤럭시 제품 사용하며
아이폰 구매의사 있음 - 제 4유형

√ 아이폰, 갤럭시 등 다양한 제품군 사용
아이폰 구매 의사 타 유형에 비해 높음
주로 20대 남/여와 30대 초반- 제2유형

1) 아이폰 비 구매자
앞으로도 구매 할 계획이 없거나 휴대폰으로 다양한 기능을 사용하지 않는 경우가 많음


2) 아이폰 첫 구매자
아이폰6에 관심을 보이고 잠재적 충성고객으로 발전할 가능성이 있음


3) 아이폰 사용 경험이 있는 재 구매자
아이폰 사용에 불편을 느끼고 다른 스마트폰으로 옮겨갔지만, 신제품이 기존에 충족시키지 못했던 부분을 충족시켜서 다시 관심을 가지게 됨. 충성고객으로의 발전 가능성 있음


4) 아이폰 충성 구매자
지속적으로 아이폰을 사용해왔고, 아이폰에 전반적으로 만족하고 있음. 애플의 다른 제품들도 사용하는 경우가 많음.

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