소비자심리학 ) 1 온라인 소비자의 정의와 유형에 대하여 설명 온라인 소비자 행동에 영향을 주는 쇼핑 요인과 온라인 소비자 의사결정 과정을 설명

소개글

소비자심리학 ) 1 온라인 소비자의 정의와 유형에 대하여 설명 온라인 소비자 행동에 영향을 주는 쇼핑 요인과 온라인 소비자 의사결정 과정을 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 온라인 소비자의 정의와 유형에 대하여 설명, 온라인 소비자 행동에 영향을 주는 쇼핑 요인과 온라인 소비자 의사결정 과정을 설명
2. 소비자 개성 관련 4개 이론 설명
3. 소비자 태도 형성에 영향을 미치는 요인과 슬림마케팅에 대하여 설명

본문내용

습된 상표나 제품에 대한 태도, 소비자가 직접 경험하거나 외부정보를 통해 어떤 상품이나 상표에 대한 지식, 태도, 행동을 형성하거나 변경하는 학습, 동기유발, 인터넷 소비자 행동이 있다. 슬림 마케팅이란 기존의 TV나 신문 등의 매체에 대한 광고 대신 주변 생활에서 쉽게 접근이 가능한 것들을 마케팅 매체로 사용하는 것이다. 예를 들어서 사람들이 많이 모이는 공원에서 하는 이벤트 행사, 회사의 건물이나 차량, 유니폼 등에 브랜드를 노출하거나 분야가 다른 서비스 공간에 제품이나 상표를 홍보하는 등 소비자에게 더욱 쉽게 접근하고 친근한 이미지를 제공할 수 있게 된다. 이것은 또한 기존의 광고 매체들보다 훨씬 저렴하면서도 마케팅 효과가 극대화되는 장점이 있다.
참고
양윤, 「소비자 심리학」, 학지사, 2014

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