시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개글

시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2.1. 시장의 매력도란
2.2. 분석 절차
2.3. 시장의 매력도 평가 기준
2.3.1. 외형적 요인
2.3.2. 구조적 요인
2.3.3. 환경적 요인
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

요소를 말한다. 기업 역시 마찬가지이다. 쉽게 예를 들어 설명하자면, 기업이 시장을 만나려고 한다. 기업은 당연히 여러 시장을 만나려고 할 것이고, 자신의 기업에 맞는 시장을 선별하려고 할 것이다. 이때, 각 시장이 가진 매력도를 외부적 요인과 구조적 요인, 환경적 요인이라는 3가지 요인으로 판별하는 것이다. 다만 위에서 말한 것처럼 이러한 매력도 분석 결과만을 가지고 결정하는 것을 지양하는 이유는 사람을 생각해 보면 쉽다. 사람이 중매업체를 통해 다른 사람을 만나면 분명 중매업체는 그 사람에게 맞는 사람을 소개해 주려고 할 것이다. 하지만 그것들은 것으로 드러난 것들이며 실제로 그 사람이 어떤 사람인지 자신과는 맞는지를 알아보려면 꾸준히 만나봐야 하는 것이다. 시장과 기업의 관계 역시 마찬가지이다. 분석결과가 안 좋더라도 자신의 기업에 맞는 시장이 있고, 분석결과가 아무리 좋아도 자신의 기업과는 맞지 않는 시장이 존재하는 것이다. 그렇기에 우리는 시장매력도 조사가 필요하지만, 그것만으로 의사결정을 하는 것이 아닌 그 자료를 기반으로 각 부서장들이 모여 충분한 토의를 거친 후에 나온 합의점으로 결정하는 것이 바람직 할 것이다.
참고문헌
사업타당성분석을 위한 시장 매력도 분석(경희대학교 국제경영학부 교수 문병준)
지역수출 및 성장 주도산업 발굴방법의 마케팅적 접근법 - 시장·성장매력성 지수 및 비교우위 경쟁력지수 개발을 중심으로 : 상교논총 제14집. 이상환, 구동모 . 한국경영교육학회
BK 사업성분석 컨설팅-시장매력도 분석 http://www.bkcst.com/analysis/analysis01.php

키워드

시장의 매력도,   분석절차,   시장의매력도평가기준,   환경적요인