촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오

소개글

촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 촉진이란

2. 촉진믹스란
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 직접마케팅
5) 뉴미디어
6) 인적판매

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

오래 전부터 광고가 마케팅 믹스의 주요 관심사로 그 위치를 굳건히 지키고 있었으나 갈수록 극심해지는 기업 간 경쟁 및 상품의 다양성, 복잡성은 보다 통합적이고 순발력 있는 마케팅 대응책을 요구하게 되었다. 그 대응의 선두에는 통합마케팅커뮤니케이션이 있으며, 기업들은 이의 효율적 실행의 방안으로 조직의 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위해 촉진 믹스(promotionalmix)전략을 구사하고 있다. 이는 촉진 활동의 여러 요소들을 함께 고려하여 커뮤니케이션의사 결정하는 것을 의미한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술해 보았다. 오늘날 광고를 에워싼 시장과 매체 그리고 메시지 환경이 총체적이고도 근본적으로 변화하고 있다. 대량에서 탈대량(demass)으로, 선형에서 비선형(Non-linear)으로 그리고 일방향에서 쌍방향, 네트워크로 전환되는 이전과는 사뭇 다른 세상으로 옮아가고 있다. 시장은 더 이상 고착적이지 않으며 그때그때 구성원들의 필요에 따라 만들어졌다가 사라지곤 하는 공동체로 전환되고 있다. 소비자들이 만든 공동체(시장)에서 그들은 스스로 재화나 서비스를 선정하고 가격을 결정하기 때문에 이러한 시장에서는 전통적 개념인 마케팅의 4P가 전혀 작동하지 않는다. 마케터 중심에서 소비자 중심으로 시장 구조의 힘이 이동하고 있는 것이다.
참고문헌
박명희(1997). 소비자 의사 결정론. 학현사.
예종속 외(1998). 마케팅. 박명사.
이유재(2008), 서비스 마케팅, 학현사.
박경순 외, “광고&촉진전략 :인적판매, PR, 판매촉진”, 형설출판사, (2009).

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