경영전략기법(SWOT분석 포트폴리오분석기법)

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목차

경영전략기법

I. SWOT분석
1) SO전략(내부강점, 외부기회)
2) ST전략(내부강점, 외부위협)
3) WO전략(내부약점, 외부기회)
4) WT전략(내부약점, 외부위협)

II. 포트폴리오 분석기법
1) PPM
(1) 사업(제품)의 구분과 전략운영
1/ 별제품 : 고성장, 고점유
2/ 물음표 제품 : 고성장, 저점유
3/ 젖소제품 : 저성장, 고점유
4/ 개제품 : 저성장, 저점유
(2) PPM기법의 적용
2) GE기법

* 참고문헌

본문내용

시장점유율이 낮은 '물음표' 사업인 전자산업에 대한 집중투자가 요구되는 것이다.
성우그룹의 주력산업은 전자산업으로서 현금창출능력이 많은 '젖소'에 해당되는데 그러나 시장의 성장가능성은 크지만 현재 시장점유율이 낮은 '물음표' 사업인 항공 산업에 대한 집중투자가 요구된다.
제품포트폴리오 관리기법은 단일회사의 제품군에 의해 조직화된 사업부제도에도 적용할 수 있다. 수출을 많이 하는 성원전자회사의 주력제품은 TV로서 이것은 '젖소'에 해당되며, VTR 및 전자레인지는 시장의 상당한 성장가능성과 시장점유율이 확보되어 있어 '별'에 위치한다고 볼 수 있다.
그러나 21세기에 선풍적 인기를 얻고 있는 고감도TV(HDTV)의 개발에 있어서는 세계 전자업계에서 후발주자의 입장에 있으므로 이에 대한 집중적 투자가 필요한 이것은 즉 '물음표' 분면의 제품인 것이다.
제품포트폴리오 관리기법은 제품이나 사업의 수명주기(life cycle)와도 관련시켜 설명할 수 있다. 즉 성장의 가능성은 높으나 시장점유율이 낮은 '물음표'의 1/4분면은 제품의 도입기에 해당된다. 그러나 제품이 소개되어 상당한 인지도를 얻고 있으며 지속적인 투자의 성과가 나타나서 점유율이 높아진 '별'의 2/4분면은 제품의 성장기에 해당된다.
그리고 지속적인 성장의 결과 높은 수준의 시장점유율을 확보하였으나 시장의 성장가능성에 한계를 나타내는 '젖소'의 3/4분면은 제품의 성숙기에 해당된다.
시장점유율과 성장가능성이 모두 낮은 4/4분면의 '개'는 도입기에서 성장기로 진행하지 못하고 갑자기 소멸되거나, 시장에서의 철수를 준비해야 하는 쇠퇴기에 해당된다. 이를 그림으로 나타내면 아래의 그림과 같다.
<그림> PPM과 제품수명주기
(2) GE기법
GE기법은 General Electric사가 BCG기법(PPM)의 결함을 극복하기 위하여 McKinsey사와 공동으로 3x3 매트릭스 9개 칸으로 된 전략적 사업계획 그리드(SBU planning grid)라는 GE Mathx를 개발하였다.
GE기법은 사업매력도와 사업강도의 2차원으로 구성되지만 각각의 차원은 가중치를 달리하는 여러 개의 지표로 된 복합척도로 되어 있다는 것이 특징이다. GE기법은 BCG기법에 비해 다음과 같은 특색을 지닌다.
1/ BCG기법이 시장점유율(X축)과 사업성장률(Y축)이라는 용어로 대표되는 데 반해, GE기법은 사업매력(industry attractiveness)과 사업강점(business strength)이라는 두 개의 축을 사용하고 있다.
2/ BCG기업에서는 4개의 그리드로 설명하지만 GE기법은 2개의 축을 각각 고 중 저의 세 단계로 구분함으로써 9개의 그리드를 이용하고 있다.
3/ BCG기법에서는 점유율과 성장률을 단일척도로 하는 데 반해 GE기법에서는 각각 여러 개의 요소를 사용하고 있다. 즉 사업매력은 시장규모, 시장성장률, 경쟁의 다양성, 경쟁구조, 수익성 등이고 사업 강점은 상대적인 시장점유율, 가격경쟁력, 기술수준, 시장에서의 기여도, 경영자의 능력 등 많은 요인에 의해 규정된다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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