인지적 학습행동주의적 접근대리학습소비자 행동가설검증 모형고전적 조건화고전적 조건화 이론수단적 조건화

소개글

인지적 학습행동주의적 접근대리학습소비자 행동가설검증 모형고전적 조건화고전적 조건화 이론수단적 조건화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인지적 학습

2. 행동주의적 접근

3. 대리학습

본문내용

1. 인지적 학습


• 소비자는 제품이나 서비스에 대한 기존의 신념(믿음)을 강화 · 수정하는데 있어
과학자들이 가설을 세우고 경험적인 증거를 얻어 이를 검증하는 과정과 유사한
단계를 거치게 됨

• 소비자들은 기억속의 기존 신념이나 광고주장을 가설로 설정함

• 가설검증과정에서 소비자는 흔히 추론상의 오류를 범하기 쉬운 검증방법들을 사용함
예) 확인의 편향 – 자신이 세운 가설을 기각하기 보다 지지하는 방향으로 증거를
해석하는 경향

키워드

인지적 학습,   행동주의적 접근,   대리학습,   소비자 행동,   가설검증 모형,   고전적 조건화,   고전적 조건화 이론,   수단적 조건화