국제(글로벌)촉진 및 광고전략

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목차

국제촉진 및 광고전략

I. 국제촉진의 개념과 특성

II. 국제촉진의 고려요소
1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소
2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움
3. 법적인 제약에 따른 장애요소

III. 국제광고관리

* 참고문헌

본문내용

에 앞서서 예상 광고대상자의 표본을 대상으로 의견이나 태도를 살펴봄으로써 여러 대안적인 광고활동 중에서 가장 효과적인 것을 선정하는데 목적이 있다. 반면에 후자는 광고활동이 광고매체에 나타난 후 광고주의 의도와 표현내용대로 커뮤니케이션이 이루어졌는가와 실제로 얼마만큼의 판매증대효과가 있었는지를 평가하는 방법이다.
이상에서 국제광고관리전략에 대한 개요를 살펴보았다. 끝으로 국제마케팅의 경우에는 판매촉진의 일반적인 유형(대거래선 판매촉진과 대소비자 판매촉진) 외에 독특한 촉진수단을 활용하고 있는데, 이애는 국제박람회, 종합전시회, 국제견본전시회 등의 특수한 형태의 판매촉진수단이 있다. 또한 광고를 비롯한 여타의 대중적 또는 비인적 커뮤니케이션 수단과는 달리 기업의 판매원에 의하여 수행되는 인적 판매(personae selling)방법이 활용되고 있다. 여기에는 본사에서 파견된 판매인력, 현지채용 판매인력, 그리고 여러 현지국에서 근무할 범세계적 판매인력 등의 유형이 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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