화웨이 마케팅 4P,SWOT분석 및 화웨이 미래전략수립

소개글

화웨이 마케팅 4P,SWOT분석 및 화웨이 미래전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 화웨이 기업소개

2. 화웨이 기업 핵심역량

3. 화웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 화웨이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 화웨이 미래전략수립

본문내용

산업스파이 의혹과 맞물리며, 화웨이가 국가 정보를 빼내는 통로 역할을 하고 있다고 주장했다.
4. 화웨이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
1) 제품의 다원화
화웨이의 업무는 통신사업무, 기업업무, 소비자업무로 나눌 수 있고 각각의 업무에 따라 다양한 제품이 존재함.
2)제품 기술 첨단화
화웨이는 연구개발을 중시하기 때문에 많은 자금과 인력을 통신정보산업의 제품에 투입하고 있으며 전 세계에 많은 연구소를 설립함.
(2) Price
화웨이의 마케팅에서 비교적 잘 되어 소비자들의 구매에 좋은 영향을 끼쳤다고 생각되는 점은 중저가 가격 정책이다. 비슷한 성능의 제품들 사이에서 확연히 저렴한 가격이라는 점은 제품을 홍보하는 데 큰 이점이 되었다. 아쉬운 점은 낮은 가격을 어필하는 것보다 좋은 카메라 성능과 디자인을 강조하는 데 힘을 쓴 나머지, 이를 접하는 소비자들이 막연히 가격은 꽤 비쌀 것이라고 생각하여 실제로는 소비자들에게 중저가 제품으로 기억되지 않았다.
(3) Place
화웨이는 일명 마오쩌둥 전략이라고 불리는 농촌 지역에서부터 통신시장 공략에 들어갔다. 선발 업체들이 도시지역을 통해 시장점유율을 확대해 나가는 전략과 상반된 전략을 사용하였고, 그 결과 농촌 지역에서벌어들이는 수익을 바탕으로 성장기반을 마련했다.
그리고 글로벌 시장에서는 당시의 경제력은 떨어졌지만 잠재적 역량을 가진 아프리카와 같은 개발도상국을 집중 공략했다.
(4)　Promotion
화웨이는 스페인 축구팀 레알 마드리드와의 더비 경기를 앞둔 아틀레티코 마드리 드팀을 공식 후원했다. 또한 런던 올림픽 기간 스포츠 무대에서 화 웨이는 스마트폰 아센드P1(AscendP1)을 광고했으며, 폴란드에서 열린 월드컵 스키 점프 대회를 후원하기도 했다. 이를 통해서 유 럽 내 뿐만 아니라 축구를 좋아하는 전 세계인들에게 브랜드 인지도를 높이는 중이다
5. 화웨이 미래전략수립
화웨이는 ‘스마트폰의 기술이 한계점에 도달했고, 답은 AI’라고 말한다. 화웨이는 현 시대를 기기와 사람 및 프로세스가 AI를 통해 구현되는 ‘플러스 인텔리전스 시대’라고 규정했다. 화웨이의 스마트폰, 네트워크, 산업에 인텔리전스 환경을 구축시킨다면 새로운 세계가 열릴 것이고, 이는 미래 스마트폰 역할의 판도를 뒤 바꿀 것이다.
AI가 소비자의 습성을 이해하고 소비자가 원하는 높은 수준의 정보를 제공해주는 ‘개인 비서’의 역할을 수행해 나갈 것이다. 이는 소비자들에게 더 높은 효율성을 제공하고, 스마트폰의 성능의 상승, 에너지 효율성 및 기기 중심 시너지에 대한 수요를 가중시킬 것이다. 또한 AI 기술력은 기업의 경쟁력과 비례할 것이고, 기업을 한 층 더 성장시킬 것이다.
그리고 온라인 채널에서의 판매에 집중하되, 거기에 질 높은 서비스를 추가하여 신규 고객을 유입하는 전략을 펼쳐야한다다. 기존에 없던 획기적인 서비스를 통해 신규 고객의 마음을 사로잡아야 한다. 예를 들어 인터넷을 통해 A/S 접수를 완료하면, 택배기사 수리할 제품을 가지러오고, 수리 후 또 다시 가져오는 등의 전략이 있다.

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