구글 마케팅전략과 SWOT분석 및 미래전략수립

소개글

구글 마케팅전략과 SWOT분석 및 미래전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구글의 경영원칙 분석

2. 구글 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

3. 구글 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 구글의 위한 미래전략 수립

본문내용

익모델을 바탕으로 막대한 자금력을 가지고 있으며, 뛰어난 검색 기술력을 겸비하여 다국적 언어를 지원함으로써 전 세계인에게 막대한 양의 검색 자료를 제공한다.
(2) Weakness
구글은 한국 사용자들의 정서와 문화를 고려하지 않은 표준화 전략을 취함으로 한국 사용자들에게 환영받지 못하고 있다. 또한, 한국 경쟁사에 비해 한국에서의 구글 인지도는 매우 낮다. 또한 구글은 한국에 대한 DB의 부족함도 문제이며 진출 당시 한국에서의 낮은 인지도 또한 약점이다.
(3) Opportunity
데이터의 소유자나 독점자 없이 누구나 손쉽게 데이터를 생산하고 인터넷에서 공유할 수 있도록 한 사용자 참여 중심의 인터넷 환경인 웹 2.0의 보편화와 스마트폰 시장의 성장이 검색 엔진 시장을 기반으로 하는 기업들에게 기회가 될 것이다. 그리고 지속적으로 성장하는 검색 엔진 시장도 업계에겐 기회가 될 것이다.
(4) Threat
한국 시장 내에서 포털 사이트들이 지속적으로 발전, 성장하고 있다는 점과 이러한 경쟁사들의 활발한 마케팅 활동과 해외 진출을 들 수 있다. 한국의 검색엔진 시장의 높은 진입장벽은 국내, 외 기업 모두 한국시장에서 경쟁하는데 상당한 어려움을 줄 것이라 예상된다.
4. 구글의 위한 미래전략 수립
구글은 전 세계 사용자들에게 편리한 정보를 제공해주기 위해서는 손쉽게 접근할 수 있는 모바일과 스마트사업에 뛰어들어야합니다. 그래서 구글은 다각화 전략과 인수합병 전략을 사용해야합니다. 구글의 최대 장점인 검색엔진 사이트를 중심으로 하여 인터넷 광고 그리고 안드로이드까지 관련다각화를 할 필요가 있습니다. 최근 사업환경이 급변하고 있기 때문에 관련 다각화는 구글의 입장에서 좋은 전략이라고 할 수 있습니다. 또한 그러한 관련 기업들을 인수합병하여 경쟁사와는 다른 좀 더 나은 위치에 설 수 있습니다. 유투브를 인수함으로써 광고를 좀 더 편하고 쉽게 사용자들에게 제공해줄 수 있습니다. 구글은 검색엔진을 통해 사용자에게 무료로 서비스를 제공하고 광고를 통해 수익을 내는 방식으로 검색한번으로 긍정적 영향을 얻을 수 있습니다. 또한 구글은 사용자에 대한 니즈를 수집하고 필요한 정보를 제공할 수 있는 매체인 스마트폰, 손목시계, 안경과 같은 사업영역을 통해 구글의 커다란 인터페이스로 활용할 필요가 있습니다. 그리고 클라우드 서비스 확충입니다. 클라우드란 어떠한 정보이든 컴퓨터에 한번 저장해놓으면 인터넷을 통해 어디서든지 접근이 가능한 서비스를 말합니다. G메일과 같은 서비스를 통해 단순히 메일을 주고받는 형식이 아닌 나의 정보를 저장해놓을 수 있는 공간을 만들어 사용자들에게 편리한 서비스를 제공하고 웹 애플리케이션인 크롬을 통해 빠른속도로 인터넷을 검색하고 자신의 정보를 저장할 수 있도록 하는 서비스를 제공합니다. 구글의 모바일 사업전략은 검색과 광고를 위한 새로운 영역입니다. 안드로이드를 인수합병 한 후 사용자들에게 스마트폰을 통해 구글 검색, G메일, 구글 어스(지도), 그리고 구글과 연동된 서비스를 제공하고 이를 통한 광고로 수익을 낼 수 있습니다.

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