페이스북 한국시장 진출전략분석과 미래전망

소개글

페이스북 한국시장 진출전략분석과 미래전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 페이스북 서비스소개

2. 페이스북 성공비결

3. 페이스북의 한국시장 진출배경

4. 페이스북의 한국시장 진출과정

5. 페이스북의 한국시장 진출전략
(1) 서비스전략
(2) 현지화전략
(3) 한국인 맞춤전략

6. 페이스북의 미래전망

본문내용

번역으로 쓰는 방법을 도입하였다. 이런 언어현지화 전략으로 인해 한국의 문화적 특성상 오는 차이를 극복하고 친근감을 느낄 수 있게 해주어 국내 현지화 전략의 성공에 큰영향을 주었다.
-인터페이스 현지화: 페이스북은 인터페이스 구조를 통일시키지 않고 각나라 사용자들의 성향을 파악하여 성향에 알맞은 인터페이스를 제공한다.
따라서, 페이스북은 언어뿐만 아니라 국내 현지화전략 으로 한국사람들의 성향에 맞는 인터페이스 기능을 제공하였고 이로 인해 페이스북을 처음 이용하는 국내 사용자들조차도 큰 어려움 없이 서비스를 즐길 수 있었다. (예: 한국의 읽는문화는 왼쪽에서 오른쪽으로 가지만 아랍권의 경우 오른쪽에서 왼쪽이기 때문에 인터페이스에서도 차이가 난다)
(3) 한국인 맞춤전략
-Open ID
Open ID란 한 계정으로 여러개의 사이트를 이용할 수 있는 것을 말하며 페이스북은 페이스북 계정 하나로 다른 제휴된 사이트에서는 별도의 추가 회원가입 없이 이용할 수 있도록 하였다. 따라서, 페이스북을 이용하던 국내 사용자들은 페이스북의 이러한 서비스 제공으로 인해 인터넷 사용에 보다 더 편리함을 가졌고, 페이스북을 떠날 수 없는 이유 중에 하나가되었다.
(페이스북 계정과 Open ID서비스로 제휴된 사이트 중에 하나로 리디북스가 있다.)
-보안
남들에게 보여주길 좋아하고 개방적인 미국,유럽권의 국가와는 달리 한국사람들은 자신을 드러내는 것을 좋아하지 않는다. 페이스북은 사용자가 직접 신상정보 공개의 범위를 설정할 수 있게 하여 개인의 취향에 따라 원하지 않는 노출을 예방 하였다.
(자신의 정보를 남에게 보여주지 않을 수 있을 뿐만 아니라 자신이 보고 싶지 않은 정보도 차단기능을 통해 걸러낼 수 있다.)
-모바일 한글 어플리케이션 지원
국내 스마트폰의 보급이 점자 확산되며, 사람들의 스마트폰 사용시간이 증가하자 페이스북은 스마트폰으로도 접속이 가능한 한글용 모바일 페이스북 어플리케이션을 지원하였다. 이에 따라, 국내 사용자들은 집뿐만 아니라 어디서든 간편하게 페이스북에 접속할 수 있게 되었고, 페이스북 사용자 증가에도 좋은 영향을 미치게 되었다.
6. 페이스북의 미래전망
페이스 북은 오픈플랫폼 시스템을 통하여 수많은 인터넷 이용자들을 페이스 북 플랫폼 안으로 끌어들일 수 있었다. 이에 따라 가입자는 곧 8억 명에 다다를 것으로 보이며, 수많은 대기업과 소규모 업체들이 모여들어 600억 개의 거대한 광고시장을 형성하고 있다. 페이스 북의 회원 모집은 페이스 북 자체의광고를 통한 것이 아닌, 회원들 간의 공동체적 요인에 기인하기 때문에, 앞으로도 신규 회원 유치에는 별다른 문제가 없을 것으로 모인다. 그러나 이러한 장점에도 불구하고, 페이스 북의 수입구조가 이러한 인적 인프라를 자사의 수입에 직접적으로 연결하지 못하고, 광고 또는 외부업체의 앱을 통한 간접적인 회수방식으로 이루어져 있다. 이에 따라 페이스 북은 앞으로 기업으로서 수익을 극대화하고, 성장을 지속하기 위하여, 새로운 사업을 발굴해야 하는 상황에 직면하게 되었다. 위에서 페이스 북이 가지고 있는 요소들의 SWOT분석을 통하여 페이스북의 미래를 예측해보았다. 현재 페이스북은 광고수익에 매우 의존하고 있는 상황이고 매출을 더욱 늘리기 위하여 광고의 비중을 더욱 증가시키고 있다. 그러나 2000년 대 초반에 유행하였던 SNS인 마이스페이스의 경우, 단기적인 수익을 위한 무분별한 광고로 인하여 사용자들의 외면을 받았고 결국엔 페이스북에게 1위 자리를 빼앗겼다. 이러한 과거 사례로 보아 페이스북 또한 수익창출의 다변화를 꾀하지 않으면 현 유저들의 외면을 받을 것이고 결국 차세대 SNS에게 1위의 자리를 빼앗길지도 모른다.

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