2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 영화산업과마케팅

소개글

2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 영화산업과마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )

영화는 오락인 동시에 ( )이자 ( )이기에 영화제작을 위해서는 일정 정도의 자본이 필요하다. 영화제작을 위해 필요한 자본은 여타의 다른 기업이 상품을 제작하기 위해 사용하는 자본과 다르지 않다.



2. 영화 PPL의 장점에 가장 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )

① 영화제작에 필요한 재정 조달의 역할을 담당할 수 있다.
② 영화 상영이 활발해질수록 PPL로 제시된 브랜드의 인지도는 상승한다.
③ 영화 속의 PPL 때문에 영화예술의 순수성을 지킬 수 있다.
④ 영화에 감동을 받은 관객들은 자연스럽게 브랜드의 수용도가 높아질 수 있다.



3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. ( 30점 )
참고문헌

본문내용

업에서 배급사가 중요한데 신뢰성 있는 제작자와 극장주 사이를 잇는 정보의 매개자 역할을 함으로써 불확실성을 줄여줄 수 있는 역할을 한다.
-영화의 내적 요소
1) 스타파워와 흥행 : What Who\'s Movie 어떤 스토리에 누가 나오는가?
2) 감독의 파워
3) 한국영화 흥행의 법칙
:주인공을 죽여라
코미디 코드를 넣어라
스타 블루칩 강박증에서 벗어나라.
빛나는 조연 출연진 즉 씬스틸러를 섭외하라.
전체 관람가능 영화는 되도록 피하라.
신문을 읽거나 다큐멘터리를 봐라.
항상 속편을 생각해라.
극장을 되도록 많이 잡아라.
모든 법칙을 잊어라.
4) 흥행공식의 황금비율 : 액션 30%, 뮤직 8%, 스토리 10%, 특수효과 10%, 로맨스 12%, 선악대결 13%, 코미디 1 7% .
- 광역개봉 : 미국의 경우 영화를 동시에 천 개 이상의 스크린에서 개봉하는 형식
- 데이 앤 데이트(day-and-date) 전략 : 할리우드 대작들 사이에서 흔히 사용하는 전략으로 한 영화를 전 세계적으로 비슷한 시기에 동시 개봉하는 것. 대작위주로 시장의 지평을 넓히는 측면이 있는 반면 소규모 영화를 위축시켜 잠재적으로 영화의 다양성을 감소시킨다. 제작자 측면은 감독, 유명 배우, 스크린 수, 개봉 시즌, 관람등급, 배급사 및 장르 등이며, 소비자 측면은 단순한 평점부터 온라인 구전 점수, 구전 크기 등이다. 이처럼 영화 흥행에 영향을 줄 수 있는 요소는 무척 다양하며, 각 요소의 영향력도 일관적이지 않아 다양한 요소들이 동시에 복합적으로 영향을 끼친다.
참고문헌
영화산업과마케팅, 한국방송통신대학교 출판문화원

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