이케아(IKEA)의 글로벌 경영-유럽, 미국, 일본, 중국 진출전략

소개글

이케아(IKEA)의 글로벌 경영-유럽, 미국, 일본, 중국 진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 이케아 IKEA 회사개요
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 성공요인
Ⅳ. 이케아 IKEA 사업모델의 구축 과정
Ⅴ. 이케아 IKEA 입점 국가 현황
Ⅵ. 이케아 IKEA 해외진출
1-1. 유럽
1-2. 미국
1-3. 일본
1-4. 중국
VII. 이케아 IKEA 해외진출 전략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 사례
1-1. 진출 초기 전략적 한계
▷기존의 글로벌 전략
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 전략을 통한 극복
2. 이케아 일본의 현지화 사례
VIII. 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략
Ⅴ. 결론 및 나의 견해
IX. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 이케아 IKEA 회사개요
1943년 창립 스웨덴의 세계적인 가구 유통, 판매기업으로 저가형 가구, 악세서리, 주방용품 등 판매한다. 조립식 가구, 침구류, 욕실용품, 주방용품의 세계 1위라는 타이틀을 쥐고 있고 총 제품수 9,500여개, 전세계 매장수 42개국 345개, 전세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%, 직원 수 15만 4천명, 연매출 약 292억 유로(약 44조 5000억원) 13년 기준, 연간 방문자수 7억 7,600명(매장방문 고객 분당 1,400명), 웹사이트 방문 고객 1일 330만명에 달하는 다국적 기업이다.
IKEA하면 가장 먼저 떠오르는 인물이 창립자 잉바르 캄프라드. 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시켰다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 IKEA를 만들었고 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장을 보유한 글로벌 기업이다. 특히 IKEA는 ‘가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.’ 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나인데, 대량 구입 및 주문, 고객 스스로 조립, 부피를 줄여 운송비용 절감, 유행을 타지 않는 심플한 디자인이 그 성공의 핵심이다.
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
① 저가전략
가격이 저렴하면 언제든지 구매하는 데 부담을 느끼지 않는 저가제품을 제조하는 전략
② 박리다매
대량 생산 및 저렴한 매장 유지비용으로 인한 가격경쟁력을 바탕으로 박리다매를 추구하는 전략. 매장을 도심 중심지가 아닌 저렴한 외곽지역에 개설하여 매장 유지비용을 낮춰서 가격을 낮출 수 있는 중요한 요인을 유발하였으며, 제조의 경우는 가격경쟁력이 매우 높은 중국, 동 유럽 등의 저임금국가에서 제조하여 가격경쟁력을 한층 배가시키는 전략

키워드

이케아 차별화 전략,   카탈로그 전략,   디자인 실명제,   이케아 미국진출,   이케아 유럽진출,   이케아,   중국진출,   이케아 일본진출,   이케아 글로벌 전략