삼양라면 마케팅전략 사례연구와 삼양라면 SWOT분석 및 삼양라면 미래방향제시

소개글

삼양라면 마케팅전략 사례연구와 삼양라면 SWOT분석 및 삼양라면 미래방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 삼양 기업소개

2. 삼양라면의 특징

3. 라면시장 상황분석

4. 삼양라면 SWOT분석

5. 삼양라면의 초기 홍보 마케팅전략

6. 삼양라면 마케팅전략 사례연구

7. 삼양라면의 미래방향제시

본문내용

면”, “친구라면 삼양라면” 이라는 문구를 광고를 통하여 지속적으로 언급하여 중-장년층에게는 어려서 먹던 라면 지금까지 옆에 존재하는 라면 이라는 이미지를 심어주게 되고, 이를 통해 브랜드충성심 또한 강하게 만들어 준다.
또한 삼양 라면이 생긴 이래로 계속하여 사용하는 주황색 포장지로 소비자들에게 좀더 친숙한 이미지를 느끼게 만든다. 하지만 이러한 이미지가 젊은 층의 소비자들에게는 원조라면이 올드한 이미지로 비춰질 수 있다. 때문에 젊은 층의 타겟을 위하여 과거 소녀시대를 등장한 광고를 통하여 젊은 층도 좋아하는 라면이란 포지셔닝을 했지만, 이 CF에 대한 조사 결과 조사대상의 73%의 20대는 기억조차 하지 못하고 있으며, 기억하는 27%중에 CF의 영향으로 삼양라면을 먹은 적이 있는 사람은 34%에 그쳤다.
설문조사 결과 소녀시대 CF가 큰 효과를 거두지 못했다는 것을 알 수 있다. 유명 연예인이 등장하는 광고보다 보다 새롭고 효과적으로 더 넓힌 타겟에 맞게 젊은 층을 위한 프로모션이 필요할 것이다.
그리고 과거 삼양라면은 원조라면 마케팅과 연예인 이홍렬을 CF주인공으로 하여 “할 수 있다”는 문구를 통하여 40~60대의 중-장년층을 주 타겟으로 선정하였다. 하지만 최근의 삼양라면 CF를 보면 소녀시대를 주인공으로 하여 자전거를 타고 소풍을 가고, 돗자리를 피고 앉아서 삼양라면 노래를 부르는 등의 광고를 통해 20~30대까지 목표 타겟을 확장시킨 것을 알 수 있다.
또한 삼양라면은 야외에 소풍간 CF장면에서 까지 봉지라면을 냄비에 끓여 먹는 모습을 보여 줌으로써, 컵라면 보다는 봉지라면을 먹는 소비자 층을 주 목표 타겟으로 선정 한 것을 확인 할 수 있다. 이러한 삼양라면의 타겟은 아직까지는 20대~30대의 삼양라면의 소비가 부진 하다는 것과, 최근 컵라면의 매출이 급 신장 하는 점 등을 보아 확장된 20대~30대 타겟층에 대한 더욱 더 적극적이고 효과적인 마케팅과 컵라면을 선호하는 고객에 대한 마케팅 역시 필요하다.
또한 삼양식품은 40, 50대 중-장년층의 향수를 자극하기 위해 삼양라면만의 원조 이미지를 사용하고 있다. 이에 따라 삼양라면이 탄생한 날인 1946년 9월15일을 2009년부터 라면데이로 지정, 매년 이 날에 ‘915 라면데이’ 행사를 실시하여, 어려운 시절 굶주림과 추위를 극복할 수 있게 도와주었던 삼양라면의 따뜻함을 고객에게 상기시켰다. 행사 첫해인 2009년에는 삼양라면 19만개를 무료로 증정하는 행사를 가졌고, 2010년에는 5개 묶음에 915원 이라는 파격적인 가격으로 라면을 판매하는 등의 활동을 한바있다. 또한 10년전 창립 50주년을 맞은 2011년에는 본사 및 강원도 원주, 전북 익산 공장 주변의 복지단체를 방문하여 라면 1만 박스(30만개)를 기증하였고 힘내라 대한민국이라는 이름으로 전국 대학에 20,000여 개의 컵라면을 전달하기도 하였다
7. 삼양라면의 미래방향제시
삼양라면은 1963년부터 만들어진 라면의 원조 이미지가 있지만, 이는 고객에게 올드하고 촌스러운 느낌을 주는 약점으로도 작용할 수 있다. 이와 같은 느낌이 제품에도 투영되어 제품 디자인의 주된 컬러인 주황색도 촌스러운 디자인으로 느껴질 가능성이 있다. 기존의 디자인은 보다 더 세련되게 보완함과 동시에 이러한 올드한 이미지를 사회지향적 컨셉과 연계하여 긍정적인 의미를 낼 수 있도록 하는 전략이 필요하다고 볼 수 있다.
현재 삼양라면의 인지도는 높기 때문에 빈번한 노출이 필요하지 않다고 판단할 수 있으나 현재 삼양라면의 또 하나의 약점인 올드한 이미지를 개선하기 위해서는 새로운 전략을 통해 광고 프로모션을 구상하여 적극적인 광고를 실행해야 할 필요성이 있다.

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