삼양라면 제품분석과 삼양라면 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 삼양라면 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견정리

소개글

삼양라면 제품분석과 삼양라면 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 삼양라면 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 삼양식품 기업소개

2. 라면시장의 동향

3. 삼양라면 PEST 분석

4. 삼양라면 SWOT 분석
(1) Strengths (강점)
(2) Weaknesses (약점)
(3) Opportunities (기회)
(4) Threats (위협)

5. 삼양라면 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장설정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 삼양라면 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 삼양라면 새로운 마케팅 4P전략 제안
(1) Product (제품전략제안)
(2) Price (가격전략제안)
(3) Place (유통전략제안)
(4) Promotion (촉진전략제안)

8. 결론 및 나의의견

< 참고자료 >

본문내용

국 광고대상’ 옥외광고 부문에서 수상을 하며 사람들에게 공감을 일으키고 호의적인 반응을 잘 이끌어낸 사례라 평가할 수 있다. 또 지하철 2호선 강남역스크린도어에는 ‘아이라인 번졌어요’라는 문구간 쓰여진 거울이 설치되었다.이 문구에 지하철을 기다리던 승객들이 거울을 유심히 보거나,파우치속에서 거울을 꺼내서 메이크업을 확인하기도 한다.이 옥외광고는 뷰티스타트업‘미미박스’이다.미미박스 브랜드사업부 담당자는 “미미박스는 직원과 고객의 연령과 성비가 거의 동일하다는 것이 특징”이라며 “누구보다 여성들의 관점에서 생각하기 때문에 그들의 마음을 헤아릴 수 있다고 생각한다”고 밝혔다. 이 두 사례를 참고했을 때 삼양라면의지하철 광고는 20대 타겟들이공감할 수 있는 문구를 중심으로 하는 광고의 필요성을 찾을 수 있으며 무엇보다 그들의 관점에서 생각하고 마음을 헤아려 공감을 이끌어낼 수 있는 카피를 선정하여 효과적인지하철 광고 전략을 제안하고자 한다. 예시는 다음과 같다.
광고 예시
지하철 광고 합성 예시
다. 응원글귀 응모 이벤트
오래전부터 마케팅 분야에서 감정의 중요성이 대두되면서 많은 마케팅 현상이나 구매와 관련한 의사결정의 문제를 인지적인 부분으로 설명하는 것은 적절하지 못한 방법이라고 주장하는 연구가있어왔다. 이는 동일한 맥락에서 감정이 소비의 경험적인 측면을 보다 잘 설명해주며 때로는 구매활동에 있어 중요한 동기부여 변인이 될 수 있다는 것이다. 소비자들이 가치생산 과정에 참여함으로써 서비스의 목적과 가치를 깨닫고 수용하게 되며 소비자가 스스로 조직의 이러한 가치를 확인하여 서비스의 생산과 전달과정에서 몰입의정도가 높아진다고 보았다.즉, 소비자 참여형의 마케팅은 해당 마케팅의 목적을 소비자에게 알리기에 좋은 방식이다. 이는 이번 마케팅의 중점인 사회적 기업의 이미지 함양을 통한 타겟 소비자의 자아이미지 일치성을 확보하는 좋은 방식이 될 수 있다는 것이다.
이번 이벤트의 경우 저번 50주년 기념 ‘우리 가족의 희망이야기’ 고객 감사 이벤트와 비슷하다고 볼 수 있다. 하지만 이번 이벤트의 경우, 이벤트 대상이 긴 이야기였던 저번 이벤트와 달리 짧은 글귀를 대상으로 진행할 것이다. 이전의 이벤트의 경우 긴 글을 대상으로 했기에 제품 후면에 위치해야 했으며 이로 인해 고객의 임계치를 크게 넘어서지 못했다고 볼 수 있다. 이번 이벤트의 경우 이런점을 보완하여 짧은 글귀를 제품 전면부에 위치하도록 하고 SNS를 통해 공모를 받는다. 해당 이벤트는 자사 페이스북 페이지의 해당 글에 ‘오늘도 수고했어, 청춘’을 주제로 짧은 글귀를 남기는 것으로 이전 이벤트와 같이 패키지 디자인에 선정된 글귀의 경우 소정의 경품을 주어 참여자에게 삼양라면에 대한 선호도를 더욱 높일 수 있는 결과를 도출해내고자 한다. 이와 같은 응원글귀 응모 이벤트의 예시를 만들어보았다.
8. 결론 및 나의의견
삼양라면의 활성화를 위한 신제품 전략 제안과 사회지향적 브랜드로서의 이미지 재포지셔닝 전략을 제안해보았다. 삼양라면은 라면의 원조로 처음 한국에서 만들어질 때부터 국민의 생활을 더욱 개선하고자 하는 마음이 담긴 라면이었다고 할 수 있다. 그럼에도 불구하고 소비자의 니즈를 반영하지 못하고 소비자가 정의하는 삼양라면 제품, 즉 포지셔닝이 점차 올드한 방향으로 나아가며 매출에서 고전을 면치못하고 있다. 이러한 삼양라면은삼양식품의시그니처 제품인 만큼 다시 활성화시키는 전략을 구상할만한 제품이라 할 수 있으며 환경분석, STP, 4P전략을 통해 전략을 도출해내었다. 제품 전략과 프로모션 전략에 집중한 이번 마케팅 기획서는 얼큰한 맛 신제품과 기부 및 감성마케팅 프로모션을 주된 흐름으로 하여 전략을 구상했다. 각각의 예시를 통해 구체적인 실행 방안을 생각해볼 수 있었고 삼양라면에게 중요한 것은 현재 고객들이 삼양라면에 대해 가지고 있는 올드한 느낌을 상쇄시킬만한 새로운 이미지를 고안해내는 것이다. 삼양라면의 기업 역사에서부터 시작하여 삼양이 가진 사회지향적 요소를 적절히 연계하여 현재의 대한민국 20대에게도 힘이 되어줄 수 있는 제품으로 포지셔닝을 시도함으로써, 동시에 소비자들의 얼큰한 맛에 대한 니즈를 반영한 신제품과 함께 시너지를 창출하여 고객에게 적절한 자극을 제공하는 전략이 될 수 있을 것이라 생각한다. 이와 같은 전략을 통해 삼양라면의 활성화 방안에 대해 깊이 있는 분석과 결론을 도출할 수 있었으며 앞으로의 삼양라면의 행보를 기대해본다.
< 참고자료 >
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대학내일20대연구소, “대학생, 하루 평균 왕복 4,830원 내고 135.6분 동안 통학”, 2014
아시아뉴스, 이준영, ‘옥외광고도 이제 상호 소통 시대?...스타트업,인터랙티브한옥외광고로 시민들 눈도장
Erevelles, S.(1998), "The Role of Affect in Marketing," Journal of Business Research, 42, 199-215.
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맥스퍼트제작물 ‘ 국내라면시장의변화 ’
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
스타마케팅http://www.star-marketing.co.kr/
삼양 식품 https://www.samyangfood.co.kr/
농심 http://www.nongshim.com/non/main.jsp
식품저널 인터넷 식품신문 http://www.foodnews.co.kr/
삼양식품 분석보고서

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