노브랜드 상품 (버거 감자칩 초콜릿) 성공사례분석과 노브랜드 성공요인 및 SWOT분석과 노브랜드 특징 및 기본전략분석 및 향후전략방향 제시

소개글

노브랜드 상품 (버거 감자칩 초콜릿) 성공사례분석과 노브랜드 성공요인 및 SWOT분석과 노브랜드 특징 및 기본전략분석 및 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노브랜드 소개

2. 이마트의 노브랜드 런칭배경

3. 노브랜드 성공요인

4. 노브랜드 SWOT분석

5. 노브랜드의 특징과 기본전략분석

6. 노브랜드 주력상품 성공사례 분석
(1) 노브랜드버거 성공사례 (NBB)
(2) 노브랜드 감자칩 성공사례
(3) 노브랜드 초콜릿

7. 노브랜드 향후전략방향 제시

8. 참고문헌

본문내용

에게 제공한다 라는 의미를 내포하여 페이스북이나 인스타그램과 같은 영향력 높은 SNS에 널리 퍼트려 많은 홍보가 되었다. 노브랜드에 호의적인 인식을 가진 소비자들이 이러한 소식을 접하고 노브랜드 버거에 대한 호기심을 자극할 수 있게 된 것이다. 이로 인하여 출시일에는 노브랜드 버거 매장에 줄이 길게 서있는 등 큰 인기를 얻게 되어 매출 상승을 이루어냈다.이는 SNS를 통한 노이즈 마케팅이 성공한 사례라고 볼 수 있다.
(2) 노브랜드 감자칩 성공사례
노브랜드 감자칩은 주로 2-30대를 중심으로 소비되는 패턴을 볼 수 있었다. 따라서 2-30대를 타겟팅으로 하였고 결론적으로는 앞서 말한 내용과 종합하여 2-30대의 저렴한 가격에 질 좋은 상품을 구매하려는 가성비를 중요시하는 사람들에 초점을 맞췄다.
그리고 노브랜드는 가격대비 성능제품으로서의 제품 포지셔닝을 진행하였다. 이중 물티슈와 감자칩이 성공하였는데 저렴한 가격대비 좋은 성능의 제품 포지셔닝으로 소비자들에게 인기를 끌었다.
노브랜드는 PB상품은 저렴하지만 품질이 좋지 않다라는 소비자들의 부정적 인식을 깨부수고 저렴한 가격과 가격 이상의 품질로 소비자들에게 PB상품의 긍정적 이미지를 심어주며 에게 큰 인기를 끌고 있는 브랜드이다.
(3) 노브랜드 초콜릿
노브랜드의 초콜릿은 2015년 12월 출시되어 국내기업에서 초콜릿 함유하는 팜유대신 (식물성유지) 카카오 버터가 들어갔는데 카카오버터가 안 들어간 초콜릿보다 싼 상품이다. 프랑스에서 생산되는 OEM상품이며, 주문자위탁생산 혹은 주문자상표부착생산이라고도 한다. 즉 주원산지는 프랑스이다.
그리고 노브랜드 밀크초콜릿은 식물성유지가 아닌 더 비싼 코코아버터가 들어갔음에도 불구하고 타사 제품인 가나초콜릿보다 더 저렴한 가격으로 소비자들의 인기를 얻고 있다.
노브랜드의 초콜릿은 재고가 없을 정도로 소비자의 수요가 많으며 맛 또한 뛰어나다.. 그래서 타제품보다 비싼 재료를 쓰면서, 제품의 가격 또한 양이 비해 월등히 낮으며 맛 또한 우세하다는 평가를 받고 있다.
7. 노브랜드 향후전략방향 제시
-노브랜드는 현재 타 대형마트와 비교하여 고객으로부터 우위를 선점 하고있다. 이에 그치지 않고 데이터베이스 마케팅을 꾸준히 하여 고객들이 로열티 있는 고객이 되게끔 전환하여야 한다. 이 뿐만 아니라 현재 판매에서도 우위를 선점하는 상품에 대해서는 꾸준한 관심을, 부진한 상품에 대해서는 실패원인을 찾아 극복 할 방안을 마련해야한다.
그리고 가격 부문에서 강점을 보이는 이마트 노브랜드 제품이지만, 식품의 경우 맛을 끌어올려야하고 생필품 같은경우는 품질을 올려야 다양한 연령대의 소비자니즈를 만족시킬 수 있다.
노브랜드 제품은 브랜드가 아닌 소비자에 중점을 두어 최적의 소재, 최적의 제조방법을 찾아 최저의 가격대를 만들며 가격 대비 품질 좋은 제품을 사게끔 합리적인 소비라는 인식을 심어주자는 노브랜드의 경영이념과 축적된 노하우를 바탕으로 다른 시장과의 차별화된 상품을 계속 출시해야 한다.
8. 참고문헌
이마트 노브랜드 PB상품 리테일마케팅 사례 연구, 김효일

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