홍보캠페인사례 ) 자료수집(언론보도 검색)을 통해 2019년 1월 이후 국내에서 진행된 PR캠페인 사례 2가지 이상을 찾아서 분석하고 PR캠페인의 특징, 문제점 및 개선을 위한 제언 등을 포함
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소개글

홍보캠페인사례 ) 자료수집(언론보도 검색)을 통해 2019년 1월 이후 국내에서 진행된 PR캠페인 사례 2가지 이상을 찾아서 분석하고 PR캠페인의 특징, 문제점 및 개선을 위한 제언 등을 포함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기업의 PR캠페인 활용
2) 사례 조사 1: 충북에게 바다를 주세요
3) 사례 조사 2: 다들어줄개 캠페인
3. 결론

본문내용

지 않는다. 이러한 경우에의 이점은 하나의 캠페인을 장기적으로 끌고 갈 수 있다는 점이다. 하지만 문제점 또한 여기에 있다. 해당 캠페인은 음원과 UCC를 소셜 미디어에 올림으로서 진행되는데 3년간 진행된 방식이 유사하다. 따라서 수용자에게 지속적인 영향력을 미치지 못한다.
따라서 이처럼 다년간 수행되는 캠페인은 해마다 다른 전략을 기획하는 것이 필요하다. 반복되는 하나의 큰 축을 설정하더라도 각 해의 상황에 따라 눈에 띄는 캠페인을 설정해야 한다. 가령 ‘다들어줄개’는 캠페인을 시작한 2017년에는 친숙한 개를 중심으로 영상이 만들어졌다. 개들이 힘들어하는 청소년들의 말을 듣고 위로하는 영상은 70만 뷰를 기록하기도 하였다. 하지만 이후의 영상에서는 ‘다들어줄개’라는 제목과는 무관하게 캐릭터로 설정한 개가 등장하지 않았다. 따라서 청소년들을 위로하는 동물이라는 컨셉트을 지속해서 유지하면서 실제 학교에서 진행하는 캠페인을 다르게 보여주는 것이 수용자의 관심을 환기할 것이다.
3. 결론
지금까지 충청북도와 생명보험사회공헌재단이 2019년도에 수행한 PR 캠페인을 살펴보았다. 두 캠페인 모두 공적 집단에서 다수의 이익을 위해 시행하였으며 오프라인보다는 온라인을 주력으로 이루어졌다는 공통점을 가진다. 하지만 전자의 경우 캠페인의 지시사항에서 인과성이 누락되어 있었고, 후자의 경우 다년간 수행되는 캠페인이 같은 형태가 반복되었다는 것이다. 이를 개선하기 위해 인과성을 가진 서사를 활용하여 캠페인을 보충하는 것과 중심 콘셉트를 명확하게 잡고 흥미로운 변화점을 제공하는 것을 제안하였다.
PR 캠페인은 영상과는 다르게 과정적인 PR이기 때문에 그 방향을 기획하기가 힘든 것은 사실이다. 따라서 수용자와 관련되거나 메시지의 전달 방식 그리고 이를 종합적으로 전달하는 매체와 관련해서 더 많은 고민이 필요하다. 하지만 그만큼 수용자들에게 매우 설득력 있는 효과를 끌어내는 것 또한 PR 캠페인이다. 공공의 이익을 끌어내고 그것을 효과적으로 공동체의 선으로 만들어 갈 캠페인에 대해서 지속적인 고민이 이어져야 할 것이다.
참고문헌 및 출처
윤경훈, 『기업 PR조직의 특성과 기능에 관한 연구 국내 100대 기업을 중심으로 -』, 연세대학교 석사학위논문, 2004.
‘[2019한국PR대상1]’다들어줄개‘캠페인’, 더피알뉴스, 2019.12.13.
충북도 ‘충북에 바다를 주세요’ 공공PR 대상 수상, 중도일보, 2020.04.26.
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  • 페이지수6페이지
  • 등록일2021.08.19
  • 저작시기2021.7
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1154148
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