아프리카TV 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 아프리카TV 이미지 개선위한 전략 제시 - 아프리카TV 마케팅연구

소개글

아프리카TV 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 아프리카TV 이미지 개선위한 전략 제시 - 아프리카TV 마케팅연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아프리카TV 기업분석

2. 1인미디어 란?

3. 아프리카TV 기업환경분석

4. 아프리카TV SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 아프리카TV STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 아프리카TV 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 미래전략 제언
- 아프리카TV 이미지 개선위한 전략 제언

<참고자료>

본문내용

으며 트위치나 유튜브와는 다른 실시간 쌍방향 개인방송 플랫폼으로 포지셔닝 되고있다.
6. 아프리카TV 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
아프리카TV의 별 풍선, 스티커, 초콜렛은 모두 시청자가 BJ에게 선물하는 아이템이지만 각각 기능이 다르며 BJ는 선물 받은 별풍선을 수수료를 제외하고 환전 후에 자신의 수익으로 사용할 수 있고, 열혈 팬 선정과 같은 방식을 팬덤을 형성하는 데에 별 풍선 아이템이 큰 기여를 하고 있다.
그리고 아프리카TV는 퀵뷰 아이템을 통해서 방송 시청 전에 나오는 광고를 건너뛸 수 있고, 인원 수가 꽉 찬 방에 입장이 가능하고 2개 채널이 동시에 시청 가능한 멀티 뷰가 가능하다.
또한 스티커 아이템은 BJ가 기능아이템으로 교환 가능하다. 아프리카 tv 홈페이지 상단에 노출되어 홍보를 하거나 화질 향상 하는 등의 기능을 할 수 있고, 초콜렛은 BJ가 방송 부가 기능으로 활용할 수 있다
(2) Price (가격전략)
아프리카TV는 기본적으로 무료로 컨텐츠를 제공하고 있다. 대신 별풍선이라고 불리는 가상화폐 시스템을 이용해서 방송자에게 금전적인 후원을 하고 아프리카TV는 수수료를 받는 형태로 수익구조를 운영하고 있다.
금전적인 후원을 한 시청자에게는 방송의 대기시간을 없애거나 방송 내에서 일정한 지위를 주는 식의 보상을 통해서 시청자들의 소비를 유도하고 있다.
하지만 이는 금전적인 후원을 받기 위해서 방송자가 더 과격한 방송을 하도록 유도할 뿐 아니라 시청자가 매번 가상화폐를 충전하고 소비하는 과정을 거쳐야하기 때문에 안정성이 부족한 부분이 있다.
(3) Place (유통전략)
아프리카TV는 초창기 컴퓨터를 이용한 방송과 시청을 통해서 운영된다. 반면에 스마트기기의 발달을 통해서 현재는 모바일을 이용한 야외방송이나 야외시청이 자연스럽게 이루어진다.
(4) Promotion (프로모션전략)
아프리카TV는 과거엔 따로 홍보활동은 하지 않았다.
하지만 현재 새로운 인터넷 방송 플랫폼들이 우후죽순 생겨나고 있고 아프리카TV 방송의 이미지가 과격한 방송이나 성적인 방송의 이미지로 구축된 부분이 있어 이를 해소할 필요성을 느껴 E스포츠 팀을 운영하거나 ASL과 같은 자체 E스포츠대회 개최를 통해 건전한 기업이미지를 구축하고 새로운 고객층의 유입을 장려하고 있다.
7. 미래전략 제언
- 아프리카TV 이미지 개선위한 전략 제언
현재 아프리카TV에서는 특별히 기업 광고, 홍보, 촉진 등의 활동을 하고 있지않다. 물론 이러한 광고 등의 활동 없이도 미디어 플랫폼 업체 중에서 인지도는 워낙 높기 때문이라고 볼 수 있다.
하지만 아프리카 TV를 이용하는, 안 하는 이용자 모두에게 아프리카 TV는 선정적이고 폭력적이라는 부정적 인식이 강하다. 이는 폭력성과 선정성 때문이다.
하지만 워낙 동시 방송수가 많기 때문에 감시요원으로도 제대가 어려운 현실이며 그렇기에 이용자들이 느끼는 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 다양한 광고들이 필요하다고 판단된다.
현재 유튜브에서는 인기 유튜브 채널 운영자들을 통해 광고를 진행하고 있다. 이처럼 아프리카 TV에서도 인기 BJ들을 이용하여 광고를 하게 되면 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.
또한 이러한 자극적인 콘텐츠에 대한 수요도 상당하다. 그렇기에 아프리카 TV에서는 무조건 이러한 콘텐츠를 제재할 것이 아니라 오히려 따로 19금 전용 플랫폼을 따로 만들어서 시청자들에게 제공하는 것이 필요하다. 이를 통해 다른 콘텐츠들을 철저히 감시할 수 있으며 여러 수요를 만족시킬 수 있을 것이다.
<참고자료>
인터넷 방송의 현황 및 전개방향, 조용권.고정민
개인 방송 플랫폼 기술-아프리카TV와 유튜브를 중심으로, 윤영석.이현우

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