경영학원론 ) 구체적인 사례 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고, 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 기술하시오

소개글

경영학원론 ) 구체적인 사례 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고, 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경영학원론
마케팅활동 중 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격, 품질, 기능, 사용법 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 어떠한 대상을 주 고객으로 삼을 것인지를 결정하는 것을 시장 포지셔닝 이라고 한다. 구체적인 사례 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고, 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 기술하시오.

목차
1. 서론
2. 본론
(1) 시장 포지셔닝의 개념과 의의
(2) 표적시장과의 선정과 시장 포지셔닝 전략의 과정
(3) 시장 포지셔닝이 기업경영의 성공과 실패에 영향을 준 사례
(4) 필자가 생각하는 기업의 바람직한 시장 포지셔닝
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

중형차이다. 이름의 의미는 기아(kia)와 대한민국(korea)를 앞에 딴 ‘k’와 중형 세단을 뜻하는 숫자 ‘5’를 합친 것이다. 당시 아우디 디자이너였던 ‘피터 슈라이어’ 현 현대기아차 디자인 총괄 사장이 당시 기아자동차 부사장으로 스카우트 되어 K시리즈의 출시를 통해 기아차의 디자인 수준이 높아지게 되는 계기가 되었다. 현대자동차와 기아는 현대자동차그룹의 계열사이다. 그래서 쏘나타와 같은 플랫폼이고 부품과 엔진 등이 같으며 AS도 비슷한 수준이다. 그러나 K5의 라이벌은 쏘나타였다. K5 출시 당시, 쏘나타는 혁신적인 스타일과 상품성, 현대차라는 높은 브랜드 충성도가 장점이었다. 그러나 급격한 디자인의 변화와 출시 초기의 품질이 불만이라는 점이 단점이었다. SM5는 차량의 안정성, 다양한 사양이 장점이나 디자인과 엔진이 구형모델이었다. 그래서 기존 SM5를 선호하던 고객들의 불만족이 컸다. 거기다 리먼브라더스 사태로 인해 금융위기가 찾아오면서 대내와 경제가 안 좋아져 많은 소비자들이 차량 구매를 하지 않는 등의 환경적인 어려움도 있었다. 그러다보니 기아는 디자인 혹은 가격경쟁력 둘 중의 하나의 전략을 선택해야 했다. 결국 기아는 디자인이라는 카드를 선택하게 되었고 K시리즈를 시작으로 스포티지R까지 연이어 흥행 신드롬을 이루어내게 되었다. K5는 첫 출시 후 1달 만에 중형차 시장에서 쏘나타와 SM5를 제치고 출고와 계약부문에서 1위를 차지하게 되었다. 이로 인해 기아자동차의 시장점유율은 크게 상승하고 있으며 K5 출시로 인해 매출도 크게 증가하게 되는 계기가 되었다.
3. 결론
지금까지 시장 포지셔닝의 개념과 과정, 실제 사례를 통한 성공과 실패 사례 등을 알아보았다. 포지셔닝에 대해 공부하고 조사를 하며 느낀 점은 많은 기업들이 다양한 소비자를 이해하기 위해 소비자의 입장에서 제품을 분석하고, 안에서 밖을 바라보는 것이 아닌 밖에서 안을 바라본다는 것을 알게 되었다. 또한 소비자 중심으로 이뤄져가고 있는 시장 속에서 기업들은 자신의 포지션을 파악하고 자신들의 능력을 파악하여 우위를 점하고 이를 유지하기 위해 노력하고 있다는 것도 알 수 있었다. 이처럼 기업들은 포지셔닝을 통해 자신의 브랜드와 제품을 소비자의 마음속에 잘 담아낼 수 있도록 지금보다 더 노력해야 할 것으로 보인다.
4. 출처 및 참고문헌
소비자행동(안광호 외 / 법문사 / 2015)
마케팅의 이해(김숙응 / 형설출판사 / 2007)

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지