유통관리_올리브영의 소매유통전략

소개글

유통관리_올리브영의 소매유통전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사의 역사
2. 소매유통전략

본문내용

CJ올리브영 주식회사는 한국의 대표적인 드럭스토어 체인점으로, 1999년 신사역 앞 신
사점 개점을 시작으로 현재 랄라블라와 롭스 등의 드럭스토어 경쟁사들 사이에서 부동의
1위를 지키고 있으며, 드럭스토어 체인점 중 가장 많은 점포수인 1,200여 개의 국내 매장
과 온라인몰 그리고 전 세계 150여 개국에 배송되는 글로벌 몰을 운영하고 있다. 올리브영의
2021년 실적은 전년 대비 13% 증가한 2조 1,192억원, 영업이익은 38% 증가한 1,378억원을 기록
했다고 보도됐다. 코로나19 이전 2019년에 비해서도 매출 8%, 영업이익 57%가 늘어난 실적이
다. 이는 온라인 채널의 높은 성장과 높은 바잉파워에 의한 온라인 비중 상승에 따른 것으로 분
석된다. 2022년 현재에는 모건스탠리 상장을 준비중이며 예상 기업가치는 4조원에 달한다.
이러한 올리브영의 기업 조사를 위해 올리브영 문정역점 담당자인 정은희 지점장과2022년 6월 10일 인터뷰를 진행하였다. 문정역점은 2017년 1월 직영점으로 설립된 이후
현재까지 약 5년간 운영 중이다.
기존 올리브영의 비즈니스의 경우, 트랜드 리딩 쇼퍼의 놀이터를 지향하며 차별화된
H&B상품으로 새로운 쇼핑 가치를 창출하고 고객의 라이프스타일을 선도하는 것을 브랜
드 미션으로 두었다.

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