노브랜드 경영전략과 마케팅사례 / 노브랜드 SWOT분석과 시장환경분석 / 노브랜드 미래전략방향 제시

소개글

노브랜드 경영전략과 마케팅사례 / 노브랜드 SWOT분석과 시장환경분석 / 노브랜드 미래전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노브랜드 소개

2. 노브랜드 성공요인

3. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)

4. 노브랜드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 노브랜드 경영전략과 마케팅사례
(1) 노브랜드버거 런칭 사례
(2) 친환경전략
(3) 품질경영전략
(4) 컬러마케팅
(5) 매장 디스플레이 전략

6. 노브랜드 미래전략방향 제시

본문내용

드는 최소한의 인테리어로 매장구성을 계획하고 있으며, 상품입점 RRP(Retail Ready Package)를 포장재로 재활용하는 운영방식을 검토하고 있다. RRP 즉 판매준비완료포장이란 제조업체가 납품한 상자포장 그대로 윗부분만 뜯어서 진열하는 것을 말한다. 노브랜드 역시 상품이 들어있는 전용 박스째로 진열하여 판매함으로써 진열비를 줄이고 있다. 또한 재활용 포장재를 검토하고 있다는 점에서 환경친화적인 노력 또한 기울이고 있음을 보여준다.
이 밖에도 노브랜드는 가장 대중화된 하나의 용량을 생산하는 단량통일과 친환경 냉난방 시스템 도입을 통한 에너지 비용 절감을 통해 원가를 절감하여 소비자들에게 저렴한 가격의 상품을 제공하고 있다
(3) 품질경영전략
이마트는 ‘품질관리전단팀’을 신규 조직하고 겹겹의 검증 시스템을 구축하였다. 품질관리팀: 신세계 상품 과학연구소, 한국 생활환경 시험 연구원, 한국 전기 전자연구원, 한국의류시험연구원 등 대내 외 공인 검사기관과 연계해 PB전 품목에 대한 ‘품질기준서’를 만들었으며, 그 기준에는 법적인 기준은 물론 고객 니즈나 전문기관의 안전성 요건까지 포함된다.
(4) 컬러마케팅
‘노브랜드’제품은 노란색 바탕에 검은색 글씨가 대부분이며 포장하는 디자인에 비용을 최소화하고 그 비용으로 제품의 질과 양을 높였다. 게다가 이미 국민들은 이미 노브랜드의 단순하고 눈에 띄는 노란색 바탕에 검은색 글씨 디자인에 대하여 호감을 얻고 있다.
(5) 매장 디스플레이 전략
노브랜드가 사용한 대표적인 전략은 싼가격 즉 유사한 제품을 더 싼 가격에 제공한다는 것인데, 이러한 점을 노브랜드는 오프라인 매장에서도 이용했다.
노브랜드 매장 디스플레이를 보면 눈에 띄는 점이 있다. 노브랜드 제품 대부분은 기존에 있던 제품의 PB상품이지만 간혹 실제 외부 브랜드 상품들도 판매된다. 시중에 인기를 얻은 제품들을 진열하고 그 옆에 바로 그 상품들을 타겟으로 만든 노브랜드 상품이 진열되어 있었다.하지만 가격은 절반 이하의 가격이다. 자동적으로 가격 대비가 되는 구조다. 유명한 워터멜론 소다 음료도 판매하지만 그 옆에 동일하지만 훨씬 저렴한 노브랜드 제품이 있다는 것을 알리는 듯 했다. 마치 ‘어차피 동일한 제품인데 더 싼 저희 제품을 쓰세요‘같은 느낌의 진열방식이었다. 노브랜드를 찾는 사람들은 어차피 가격 민감성이 높은 사람들일 확률이 높고, 가성비를 따지는 고객들에게 저렴한 노브랜드 제품이 더 돋보일 수 있을 것이다. 소수의 너무 유명한 콜라, 사이다 제품을 제외하면 말이다. 어쨌든 오프라인 마켓에서는 전략적 디스플레이로 자사 제품의 인식과 매출을 높이는 마케팅 전략을 발견할 수 있었다.
6. 노브랜드 미래전략방향 제시
노브랜드는 중소기업들과 제조업체들과의 관계개선을 위해 소통 창구를 마련하여 적극적으로 소통해야 한다. 또한 PB제품이 ODM(제조업자 설계생산방식)으로 생산되는 것을 악용하여 제품에 대한 책임을 제조업체에게 모두 돌리거나, 소비자 보호 책임을 소홀히 하려는 태도도 개선해야 한다. 또한 전통시장 상인들의 인식 개선을 위해서는 지방자치단체의 도움을 받을 수 있다. 대부분의 전통시장은 지방자치단체에서 관리하고 있기 때문에 지방자치단체를 통해 대형마트와 전통시장 사이 상생스토어에 대한 장점과 긍정적 성과 결과를 알려서 더 많은 시장 기회를 얻을 수 있도록 해야 한다.
이러한 방식으로 노브랜드는 중소기업들, 제조업체들, 전통상인들과의 우호적 관계와 진정한 의미의 상생 관계를 구축할 수 있을 것이다. 또한 상생문제에 대해 불신을 하고 있었던 소비자들의 인식도 개선할 수 있을 것이다. 결과적으로 노브랜드는 더 많은 시장 기회를 얻고, 더 발전 할 것이다.

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