이디야커피 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 미래전략 3가지 제시

소개글

이디야커피 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 미래전략 3가지 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이디야커피 기업소개

2. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 이디야커피 마케팅전략 사례연구
(1) 이미지 마케팅
(2) 입소문 마케팅
(3) PPL 마케팅
(4) 소셜 마케팅
(5) 마케팅 포지셔닝 전략
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 이디야커피 미래전략 3가지 제시

본문내용

수 있다.
이디야 커피는 모든 프랜차이즈 브랜드보다 가격이 가장 싸다. 이것은 이디야의Targeting과 Positioning이 잘 결합된 것이다. 하지만, 타 브랜드의 비해 가격이 저렴하기 때문에 이디야 커피숍을 이용하지 않는 사람들에게는(경쟁사의 고객들) 저평가 될 수 있다는 단점을 갖고 있다.
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
- 커피의 맛은 기존 대형 커피 브랜드 대비 약간 떨어지는 수준임.
2) Price
-이디야의 최대 장점으로 스타벅스 커피의 60%선의 커피 값.
3) Place
- 대형 Instore 매장 보다는 중소형 Instore 또는 Takeout형 매장 추구
- 오피스상권과 기존 대형 커피숍이 들어가기 애매한 지역 상권, 동네 밀집 상권
4) Promotion
- 동서 식품과 업무 제휴하여 동서 식품을 통해 안정적인 소스 제공 받음
- 문화 마케팅 : 콘서트 등 후원
4. 이디야커피 미래전략 3가지 제시
(1) 저가격 유지
중저가 이미지로 브랜드 마케팅을 해온 이디야커피가 \'비싸다\'는 인식이 생겨날 경우 고객층이 대거 이탈할 수도 있다. 이디야가 커피시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 지금처럼 저가브랜드의 이미지를 고수해야 한다고 생각한다.‘저렴한 가격’으로 승부했던 이디야가 가격의 우위를 포기해버리면 경쟁이 치열한 커피시장에서 살아남기 어렵다고 생각하기 때문이다. 물가 상승으로 인한 상품 가격의 상승은 피할 수 없는 부분이다. 하지만 이디야가 무리하게 점포 수를 확대하고 그에 따른 점포관리비용을 소비자에게 전가하는 것을 해결한다면 가격인상을 최소화 할 것으로 기대한다
(2) 아이템 개발
너무 많은 메뉴보다는 한 가지, 킬링 아이템을 개발하는 것이 더욱더 시급하다. 그 메뉴만큼은 다른 브랜드 보다 이디야가 최고라고 생각할 만한 아이템을 만들거나 아니면 그쪽으로 홍보를 집중하여야 한다. 또한 신제품 개발에 쏟고 있는 노력과 비용을 한 가지 제품의 품질 개선을 위해 사용하여야 한다. 예를 들어 ‘요거프레소’라는 카페의 경우에는 ‘메리딸기’라는 킬링 아이템을 출시하여 선풍적인 인기를 얻고 그 후에 구축된 브랜드 신뢰감이나 호감도로 다른 메뉴도 인기를 얻고 있다.
(3) 포지셔닝전략
요즈음 커피전문점을 방문하는 고객들의 연령대가 다양해지고 있고, 그에따라 커피전문점을 방문하는 목적 또한 각각 다를 것이다. 특히, 이디야는 가격경쟁면에서 타브랜드에 비해 우수하기 때문에 그만큼 많은 소비자들이 부담없이 방문하곤 한다. 이때 소비자의 특성에 맞는 서비스를 제공하여, 소비자에게 만족감을 준다면 이디야에 대한 고객 충성도 제고로 매출 상승과 커피브랜드 시장에서 이디야의 점유율 향상에 도움이 될 것이다. 설문조사를 통해 알 수 있듯이 단순히 커피를 마시기 위해 커피전문점을 방문하기보다, 커피전문점이 만남의 장소 역할을 하고 있고, 독서나 공부를 위한 학습의 장소, 그리고 커피전문점의 분위기 자체를 즐기기 위해서 방문하는 고객들이 있는 만큼 고객의 니즈를 파악하여 그에 맞는 전략을 구사하는 것이 필요하다.

키워드

이디야,   이디야 마케팅,   스타벅스,   EDIYA,   이디야커피,   이디야커피 마케팅,   커피전문점,   이디야 SWOT,   이디야 STP,   이디야 4P,   커피,   마케팅,   있다,   브랜드