(영화산업과마케팅 4학년) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오

소개글

(영화산업과마케팅 4학년) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1) MPR(Marketing Public Relations)이란
2) 영화와 MPR의 관계

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오
1) 퍼블리시티 (Publicity) 기사화
2) 광고 (Advertising)
3) 프로모션 (promotion)
4) 구전 (buzz) 마케팅
5) 시사회
6) 스타 마케팅
7) 온라인 마케팅

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

인하여 영화의 정보를 전문으로 다루는 영화 포털 사이트가 많이 생겨나고 일반 관객들의 성향을 무시 할 수 없는 추세로 인하여 제작사나 영화 포털 사이트를 통해 시사회를 많이 하고 있다.
6) 스타 마케팅
스타를 이용한 프로모션의 기법으로 영화의 스타 주인공을 이용한 영화 프로모션의 방법이다. 영화가 개봉되기 직전에 영화의 주인공들은 우선적으로 방송이나 각종 매체를 통해 인터뷰 등을 하는 것으로부터 영화가 상영 되는 동안 주인공들은 모든 촛점을 영화로 향하게 한다. 또한 스타가 영화에서 입었던 의상을 경매 한다거나 사인회 등을 통해 일반 관객들에게 영화를 홍보하기도 한다. 시사회장에 스타들이 나와 관객과 대면을 하고 의견을 나누는 것도 이젠 관례가 되었다.
7) 온라인 마케팅
2000년대 영화 홍보 마케팅에 있어서의 히든카드는 단연 온라인 마케팅이다. 근래에 들어 온라인 마케팅은 그 무엇보다도 중요해졌다. 일단 영화의 개봉 시점이 되면(주로 개봉 4~8주전) 각 영화사들은 홈페이지를 개설한다. 영화 홈페이지 통해 기본적으로 그 영화에 대한 다양한 영화 관련 기사, 동영상, 스틸컷, 시사회와 각종 이벤트 등을 홍보한다. 영화에 있어서 온라인 마케팅이 가장 중요한 이유는 일단 영화 주 소비 계층과 네티즌은 같다고 볼 수 있다. 가장 많이 접하는 미디어가 인터넷이라는 조사 결과가 있을 정도로 인터넷은 영향력이 크다. 또한 인터넷의 장점을 활용한 영화 마케팅은 영화 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 오프라인에 비해 전달하고 싶은 영화의 이미지를 제대로 전달할 수 있는 공간이라는 것이다. 언론을 통한 노출의 경우는 1차 적으로 기자들에 의해 정보가 걸러진 뒤에 소비자들에게 전달이 되기 때문에 의도했던 것과는 전혀 다른 이미지로 비춰질 수 있는 경우도 생겨난다. 그러나 인터넷은 제작사가 직접 전달하고 싶은 이미지를 그대로 전달할 수 있다. 인터넷은 소비자에게 다가갈 수 있는 최전방 마케팅 공간이고 인터렉티브가 강해 바로 피드백을 체크할 수 있고, 표현의 장이 넓다는 것도 온라인 마케팅의 강점이자 매력이다. 또한 인터넷 유저들이 점점 늘어나고 이들 인터넷 유저들은 다른 곳에서보다 인터넷에서 주로 활동을 하기 때문에 이들을 잡기 위한 영화사와 홍보 담당자들은 다른 어느 때 보다 홈페이지에 비중을 두고 있고 톡톡 튀는 아이디어를 낼까 고민하다. 따라서 홈페이지 제작에 투자하는 비용이 늘고 있어 디자인이나 내용 면에서 점점 세련돼 가는 추세이다. 독특한 아이디어와 전개로 들어가 보기만 하면 눈길을 잡아끄는 영화 홈페이지가 영화 흥행에 한 몫을 하는 것은 당연하다고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명, 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보았다. 우리는 영화를 포함한 영화산업이 미래의 핵심산업으로 부각이 되고 있고 영화의 부가가치를 느끼고 있다. 따라서 미래 영화를 산업적, 마케팅적 시각으로 바라보고 더욱더 관심 있게 연구 되어야 할 것이다. 또한 영화 마케팅 담당자는 물론 모든 영화인들이 각자의 자리에서 맡은 바 임무를 충실히 할 수 있는 영화 제작 조건도 마련되어져야 할 것이고 영화 마케팅적 사고를 영화 제작 현장에서 실현 할 수 있는 풍토도 중요 할 것이다. 그러나 무엇보다도 가장 중요한 것은 전략적 마인드와 마케팅적 사고일 것이다. 이러한 노력과 조건들이 유기적, 상호 보완적으로 이루어 질 때 발전적이고 경쟁력 있는 영화 홍보 마케팅의 풍토를 만들어 나갈 수 있을 것이다.
참고문헌
강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
김병희, 2002,“MPR 의 기능적 특성에 관한 연구”, 『경영연구』.
김형석, 『영화 콘텐츠 비즈니스』, 서울: 문지사, 2001.
김길훈 외 4인,『영화의 창』, 한국문화사, 2013.
김용국，「영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구」，국내석사학위논문 연세대학교 언론홍보대학원，2004.
김형준(2012), “스마트 미디어 시대 영화 콘텐츠 이용자 유형 분석 및 시장세분화 전략”, 연세대학교 대학원, 박사학위논문.
노상원(2016), “한국영화콘테츠산업의 OTT 서비스 활성화 방안 연구”, 중앙대학교 대학원, 석사학위논문.
한지선(2006), “영화 마케팅에 있어 지역간 영화 선호도의 차이와 매체 이용행태 연구”, 중앙대학교 대학원, 석사학위논문.

키워드

영화,   MPR,   영화 MPR,   영화와 MPR,   흥행,   흥행요인,   영화 흥행요인