하림(마케팅성공사례)

목차

1. 농축산물의 브랜드 화와 그 배경

2. 하림의 브랜드전략
⑴ 시장진입 전략 (1996~1998년)
⑵ 시장성장 전략(1999~2001년)
⑶ 시장 확장 전략(2002~2003년)
⑷ 시장창출 전략(2004년~)

3. 하림의 브랜드 현황과 관리

4. 하림의 브랜드 성과 및 재무 성과

본문내용

드 경영활동에 따른 하림은 높은 브랜드 인지도 및 100%의 보조 인지율을 기록하고 있다. 또한 닭고기 전문 이미지를 구축하였으며, 신뢰감, 깨끗함, 위생적인 긍정적인 기업 이미지도 구축하였다. 또한 전반적으로 소비자가 중요하게 생각하는 속성에 타사 대비 뒤떨어지는 속성이 없는 것으로 조사되었다. 또한 하림은 ‘하림이 만들면 좋을 것 같은 것’이란 설문에서도 얼리지 않은 돼지고기(70%), 쇠고기(55%), 돈가스(45%), 양념갈비(35%), 생선가스(30%) 등 다양한 육가공 제품으로의 확장을 시도해 볼 수 있는 긍정적인 의견을 소비자들로부터 획득하게 되었다.
하림은 닭고기를 이용한 다양한 가공제품의 개발로 소비자의 선택의 기회와 함께 혜택을 부여한 것이 어찌 보면 가장 큰 성과라고 할 수 있다. 다양한 조리방법 제공에 따른 새로운 식문화의 창출, 육가공 시장 최대의 히트 상품개발, 어린이 간식용 시장창출등이 그 예이다.
재무적인 성과에 있어서도 하림은 탁월한 성장을 기록하였다. 2003년 다소 주춤하는 모습도 있었으나, 이는 대내외적인 위기 요인의 영향으로 볼 수 있으며, 현재까지의 성장공선은 유례를 찾아보기 힘든 정도의 고속성장이라 할 수 있다.

키워드

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