갤럭시-제일모직(마케팅성공사례)

목차

1. 브랜드 자원관리
⑴ 조직
⑵ 자원 및 프로세스

2. 마케팅 자원관리
⑴ 마케팅 조사
⑵ 의사결정 시스템

3. 갤럭시 브랜드 전략
⑴ 시기별 브랜드 전략
⑵ 브랜드 포지셔닝 전략
⑶ BI의 유지 전략
⑷ PI 전략

4. 갤럭시 브랜드 실행 전략
⑴ 상품 전략
⑵ 가격전략
⑶ 유통 전략
⑷ 광고 및 판촉 전략

5. 경영 성과 및 향후 전망
⑴ 고객가치 창출
⑵ 사회 기여도

본문내용

리뉴얼하고 있으며, 우드톤의 어둡고 무거운 분위기에서 화이트계의 밝고 모던한 이미지 SI를 전개하고 있다.
⑷ 광고 및 판촉 전략
기존 갤럭시 광고 모델은 외국인 전문 모델로 교체하여 글로벌 명품 토털 브랜드 이미지를 적극홍보하고 있으며, TV 잡지 극장 광고 등 노출빈도를 높이기 위한 Media-Mix 전략을 추진하고 있다.
또한 월별 전략 상품에 입각해서 점포 VMD를 연출하고 판촉 활동을 전개하고 있으며, 비접착 TV 광고와 연계한 패널, POP, 포켓카드 등을 개발하여 전략을 추진하고 있다.
5. 경영 성과 및 향후 전망
⑴ 고객가치 창출
신사복 갤럭시는 각종 조사에서 브랜드 인지도/선호도 1위를 차지하며 고객의 사랑을 받고 있는 한국을 대표하는 국민 브랜드로 성장하였으며, 고객층의 세분화에 따른 상품 라인 다각화로 품질, 디자인, 가격의 차별화를 통한 고객만족에 극대화를 추진하고 있어 향후 지속적인 성장이 예상된다.
⑵ 사회 기여도
국내 의류시장에서 세계 Top Brand와 경쟁하는 국내 패션업체의 자존심을 지켜나가고 있는 만큼 인본주의적, 환경 친화적인 라이프스타일 제안 등 감각 있는 착장 제안으로 신사복 패션의 새로운 장르 개척에 앞장서 나가고 있으며, 비접착 수트, Savile Row, Air Suit 등의 기획력과 기술력이 결합된 우수 상품개발 등을 통하여 소비자에게 새로운 부가가치를 지속적으로 제공하고 있다.
또한 해외 시장의 직진출로 고부가가치 패션산업의 견인차 역할을 수행하고 있으며, 선진적인 브랜드 마케팅 도입으로 소비자 만족 제공 및 국내 패션 비즈니스 발전에 기여하고 있다.

키워드

마케팅,   성공사례,   제일모직,   갤럭시,   기성복,   정장