마케팅전략 좋은사람들 (보디가드)

목차

I. 마케팅 상황

II. 마케팅 목표 설정

Ⅲ. 마케팅 전략

IV. 광고전략

V. 마케팅활동의 성과 및 효과

VI. 향후 마케팅 상황

본문내용

라보듯 몽롱하게 바라보게 되며 등장하는 여성은 '자장가'의 대상이며 다시 주체가 된다.(모성성에 의해)
결국 여성의 성적 긴장감은 수시로 파란색 코드와 자장가로 대표되는 '모성'이라는 것에 의해 계속 점검 당하며 결국 여성의 성적 매력은 역설적으로 '모성성'을 띈 정숙성으로 뒤바뀌어 '선한' 성적 매력으로 다가오게 된다.
이 광고는 그런데 그 대칭광고가 있다. 즉, 모델이 남성이 되어 거의 같은 포맷으로 찍은 것이다. 하지만, 이 광고는 앞에서 기술한 광고와 미묘한 차이를 통해 주체를 구성해간다. 즉 '오늘 하루 구름처럼 쉬고픈 남자 필요한 것은 오직 try뿐' 이라는 멘트와 색채코드를 사용해 구름=편안함=침대=속옷의 흰색 색채 코드를 사용하여 결국 이것을 try로 등치시킨다. 이 광고의 앞의 광고와의 차이점은 일단 빨간색 색채코드가 사라졌고, 또한 화면의 톤 자체가 하늘색이 없어지고 헐씬 밝은 백색 톤에 가까워진 것이다. 그리고 여성 모델이 위의 옷을 입지 않고 나온 반면, 남성 모델은 얼굴도 잘 비추어지지 않을 뿐만 아니라 위의 런닝 셔츠를 입고 나온다. 즉 완벽한 등치가 이루어지는데 앞의 광고가 여성의 육체가 직접 속옷의 형상이 아닌 아련하 망사 천을 통해 상표와 연결되어 마치 여성의 육체가 try의 이미지인 것처럼 각인되는 반면 여기서는 실제적 속옷의 등장을 통해 속옷이 역시 등장하는 망사천을 통해 try로 연결된다.
이러한 과정에서 남성은 앞의 광고에서 여성이 대상화된 것 과는 달리 상당히 대상화 되는 것이 계속 제지가 되게 된다. 결국 배경에 있는 꽃은 앞의 광고에서 여성의 얼굴과 반대편에 위치하게 되어 여성과 같은 위상의 경쟁 상대로 등장하는 반면 (즉 여성의 육체적 성적 매력을 가진 얼굴에 대해 꽃은 흰색의 모성과 정숙함으로 계속 경계 경쟁한다.) 후자의 광고에서는 남성의 얼굴과 같은 왼쪽에 자리잡음으로 인해서 결국 모성성에 의한 편안한 휴식을 의미하게 된다. 여성이 등장하는 광고에서는 흰 꽃이 어떠한 꽃인지 잘 분간이 안되지만, 남성이 등장한 광고에 있어서 그 꽃의 종류는 확연하다. 바로 '백합'이다.
빅맨
가족과 함께 지내는 남성의 다정함을 보여준다. 즉 어린 아이가 걸어가는 '옅은 하늘빛'의 팬티와 욕탕 배경의 하늘색과 그리고 박중훈이 자상하게 아이들을 비누칠하는 '하늘색' 비누와 등치된다. 이러한 이미지는 살색의 색채코드와 성적인 이미지를 압도하며 이러한 성적인 이미지는 결국 박중훈이라는 배우의 특유의 코믹한 분위기와 그리고 어머니로 추정되는 여성이 극히 짧은 시간 등장함으로 인해 극소화된다.
결국 이러한 성적인 긴장감을 거세한 가족의 이미지는 새로운 아버지상 즉 엄하지 않고 다정한 신세대 아버지의 이미지를 구축하면서도 결국에는 새로운 이미지의 아버지를 주축으로 하는 가부장적 가족제도의 변형된 형태의 재구축을 하고 있다. 결국 성적인 이미지는 마지막 나오는 박중훈의 코믹한 이미지를 극대화한 박중훈의 표정과 '벗어버립시다.' 라는 멘트로 완전히 긴장감이 없어지며 육체의 code는 역으로 이용되어 가족제도에 대한 옹호의 기재로 작용한다.
V. 마케팅활동의 성과 및 효과
1. MAIN페이지
㈜좋은사람들은 한국능률협회컨설팅에서 수여하는 『한국산업의 고객만족도 1위』기업에 3년 연속 선정되는 영예를 안았다. 더구나 전체 70개 수상 기업 중에서 삼성전자, 한국네슬레, 카스맥주, 한국야쿠르트에 이어 5위를 차지해 고객만족 경영활동에 선도적인 역할을 수행했음을 입증하는 계기가 되었다.
조사대상
전체
㈜좋은사람들
㈜BYC
㈜쌍방울
㈜태창
전반적인 만족도
44.83
54.48
41.21
42.41
35.94
재구입의향
50.80
60.34
49.09
47.12
39.06
요소만족도
69.99
75.74
66.13
70.53
65.83
제품구색
70.50
82.41
64.85
64.92
66.41
디자인
72.10
90.00
63.64
64.92
64.06
색상
70.50
82.07
62.12
72.25
63.28
소재
76.12
80.00
72.04
80.63
71.09
바느질상태
74.47
77.70
74.55
74.87
66.41
착용감
77.61
79.66
75.68
81.68
71.88
세탁후 색상 등의 변형
63.54
70.00
59.57
60.73
63.28
구입편리성
70.66
68.53
70.50
76.44
67.19
판매원 응대태도
63.02
67.76
58.29
64.36
60.56
매장진열 및 환경
63.27
72.49
56.00
60.19
61.11
가격
48.78
42.41
50.00
52.88
53.91
제조회사 신뢰도
70.22
71.28
67.17
74.35
69.53
KCSI
56.09
64.16
52.75
54.60
48.52
㈜좋은사람들은 여기에 자만하지 않고 더욱더 고객만족 활동에 박차를 가하여 ‘새로운 내의문화를 창출하는’ 초일류 기업으로 발돋움 할 수 있도록 전임직원이 최선을 다할 것이다.
순위
부 문
1 위 기 업
점 수
1
커피
한국네슬레
66.8
2
유산균발효유
한국야쿠르트
66.3
3
맥주
카스맥주
65.8
4
고추장
대상
65.1
5
남성내의
좋은사람들
64.2
5
TV
삼성전자
64.2
7
우유
파스퇴르유업
63.2
8
제과점
제일제당뚜레쥬르
63.1
9
가정용보일러
린나이코리아
62.4
10
샴푸
한국P&G
62.0
남성내의부문
VI. 향후 마케팅 상황
구분
중점전략
제품
·기능성 및 Body Care 제품으로 고급화 정책 실현
·중,장년 계층 제품개발로 광범위한 수요계층 활보
가격
·지속적 원가절감으로 합리적 가격 제시
·연중 No Sale 브랜드 고수로 고급브랜드 유지, 보호
유통
·전문점 중심의 지속적 유통확대
·기존 해외 유통망을 활용한 해외시장 적극 확대
프로모션
·다양한 프로모션 Tool을 통해 매출확대 도모
·독특하고 파격적인 광고전략으로 브랜드 가치 극대화

키워드

마케팅,   광고,   차별화,   광고전략,   인너웨어,   패션