온 세상을 유쾌,상쾌,통쾌하게 - 메가패스 성공신화 ( 광고전략 )

목차

1.서론

2.메가톤급 폭발력을 보여준 메가패스 런칭 광고 <백만대군편>

3.타깃에 중점을 둔 2차광고

4.2001년, 이제는 파워 브랜드다

5.이순신 장군을 통해 본 파워 브랜드 메가패스

6.이순신 장군 2차 해전편

7.세계적인 브랜드로 거듭나길 기대하며

본문내용

원하게 채워주는 해결사로서 메가패스를 포지셔닝한 것이다. 이는 곧 다양하게 제공되는 서비스 때문에 유쾌하고, 빠른 전송 속도에 상쾌하며, 대용량도 한방에 주고 받을 수 있어 통쾌하다는 카타르시스의 은유적 표현이다.
이렇게 2001년 상반기가 끝나고 메가패스의 M/S 및 각종 광고 지표는 여전히 상향 곡선을 그리게 되었다.
<표2> 초고속인터넷 시장점유율(2001.5) <표3> 메가패스 광고 TOM변화추이
<사진 4> 400년 만에 환생한 이순신 장군을 통해 인터넷 강국으로 나아가고자 하는 국민들의 염원을 유쾌상쾌통쾌한 상황으로 표현한 <장군편>
이순신 장군 2차 해전편
해전편은 의외성에 중점을 두었던 전편과는 달리 장군의 역할에 좀더 비중을 두고 보다 적극적으로 사회분위기를 반영하여 제작되었다. 여기에는 유쾌하고 상쾌하고 통쾌한 인터넷 세상을 제공한다는 메가패스의 약속에 범국민적인 국민정서도 함께 담고 있다.
이순신 장군과 프로게이머들이 사이버 공간에서 벌이는 신나는 해전과 통쾌한 승리를 통해 메가패스가 제공하는 유쾌하고, 상쾌하고, 통쾌한 초고속 인터넷 세상의 즐거움을 전달하고자 했으며, 가상의 적을 무찌르는 설정에서 자연스럽게 역사왜곡 등으로 얼룩진 국민정서를 어루만질 수 있게끔 하였다.
<사진 5> 이순신 장군과 프로게이머들이 사이버 공간에서 벌이는 신나는 해전과 통쾌한 승리를 통해 메가패스가 제공하는 초고속 인터넷 세상의 즐거움을 전달하고자 하는 <해전편>
유쾌,상쾌,통쾌 패러디의 大유행, 일관된 브랜드 아이덴터티 구축의 중요성
요즘 직장인들의 술자리에서 유쾌,상쾌,통쾌로 건배 제의를 하는 것이 유행이라고 한다. 또한 방송 프로그램에서 메가패스의 광고를 패러디 한 내용도 자주 방영되고 있다. 얼마전 모 일간지 시사만평 코너에 고이즈미 일본 총리의 방한 추진에 대해 메가패스의 CF 카피와 장군의 비주얼을 빌어(장군이 주먹을 불끈 쥐며 다 받아 주어라… 한방에 보내버려라로 표현) 전할 정도로 메가패스의 유쾌,상쾌,통쾌 캠페인은 전국적으로 사랑을 받고 있다.
이는 유쾌,상쾌,통쾌라는 커뮤니케이션 키워드와 메가패스 장군의 브랜드 아이덴터티를 일관성있게 유지함으로써 얻은 값진 브랜드 자산이다. 즉, 친근하면서 자랑스럽고, 믿음직한 이순신 장군의 Personality가 메가패스의 Brand personality로 전이됨으로써 대한민국을 대표하는 브랜드로 자리 잡게 된 것이다.
세계적인 브랜드로 거듭나길 기대하며
단일 사업자로는 세계 최초로 초고속 인터넷 300만 가입자를 돌파한 메가패스가 이제 세계로 진출 한다. 이미 몽골과 인도네시아와 초고속인터넷 사업 계약을 체결했고, 일본과 베트남 중국 시장 진출을 시도하고 있으며, 계약이 거의 성사 단계에 와 있다. 국내 초고속인터넷 시장의 안정적인 시장기반을 바탕으로 계속해서 세계 시장에 진출해, IT강국 대한민국을 세계에 알리고, 대내적으로는 국민에게 희망을 전해주는 유쾌,상쾌,통쾌한 진정한 대표 브랜드로 자리잡게 되길 기대한다.
<표4> 브랜드 TOM 흐름도 (source:NFO코리아)

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