인터넷 광고 효과 측정(인터넷광고)

목차

◈ 인터넷 광고 효과에 대한 다양한 견해

◈ 광고효과에 대한 인식

◈ 인터넷광고에 대한 네티즌의 태도

◈ 인터넷광고에 대한 태도

◈ 광고효과 측정
- 광고효과 측정의 기본 가정
- 광고 효과측정의 process
- 광고효과 측정 사례(무선인터넷 n-top)
- methodology
- 단계별 process
- 응답자의 인구특성

◈ 광고효과 측정 결과
- 인터넷광고효과 측정후 반응
- 인터넷광고효과 측정결과에 대한 반응

◈ 향후과제

본문내용

-Click through rate 1% 미만, 실제구매로 연결되는 고객전환률(conversion rate) 2 ~ 3% (lg주간경제(2000.12)
- 스트리밍 미디어의 광고 효과가 배너광고의 5배(MBInteractive)
- 배너 광고 수명 - 평균 3주 (Korea.internet.com)
- 제품의 종류에 따라 배너 광고 효과 차이(Information Resource)
- 클릭하지 않는 유저로부터도 분명한 광고 효과 있다
- 브랜드 인지도는 광고 노출 7회 때 최고(Ogilvy One)
- 배너에 게임, 검색기능, drop-down 메뉴 있으면 클릭률 증가

키워드

인터넷 광고,   광고효과,   네티즌