인터넷 마케팅의 활용방안에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 가상공간의 환경분석
1. 컴퓨터와 통신환경
2. 소비자행동의 변화
3. 기업전략의 변화

Ⅲ. 인터넷의 특성과 이용현황
1. 인터넷의 개념
2. 인터넷의 특성
3. 인터넷의 이용현황

Ⅳ. 인터넷 마케팅의 이용현황과 활용방안
1. 인터넷 마케팅 도입의 필요성
2. 인터넷 마케팅의 특성과 활용수단
3. 국내외 기업의 인터넷 마케팅 이용현황
4. 인터넷 마케팅의 효율적 활용방안

Ⅴ. 결론

본문내용

기존 마케팅의 대체가 아닌 보완개념으로서 전체 마케팅의 한 부분으로서 기능해야 한다. 이와 더불어 좋은 상품과 사전 기획 없이 인터넷은 어떤 매개체를 통해서도 성공적인 사업을 이룰 수 없다는 점을 인식해야 한다.
둘째, 기존 마케팅과 인터넷 마케팅과의 일관성 문제이다. 기업이 인터넷 마케팅에 의존할 경우 다른 마케팅과 조화를 이루어 활용하는 메시지, 로고, 광고방법 등에 일관성을 유지하는 것이 필요하다. 이렇게 함으로써 소비자에게 일관된 메시지를 전달할 수 있기 때문이다.
셋째, 인터넷 이용자의 한계, 즉 이용층의 편중성 문제이다. 현재 국내 인터넷 이용자는 최근 학교정보화와 국가적 정보화 노력, 케이블망을 활용한 인터넷 서비스와 하이퍼넷(hypernet) 등의 무료 인터넷 서비스가 활성화됨으로써 그 이용자층이 많이 확대되었으나, 아직도 20-30대 고학력층이 중심이 되고 있다는 점을 간과해서는 안된다.
넷째, 각 기업의 광고, 마케팅 담당자들의 인터넷에 대한 인식의 전환이 필요하다는 점이다. 이들의 인터넷 활용에 대한 의욕부족이나 인식의 미비, 효과의 불확실성에 관한 두려움 등도 인터넷 마케팅 활용의 장애요인으로 작용할 수 있다는 점을 인식하여 이들의 인식전환에 노력해야 한다.
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