영화속 제품배치(ppl)에 대한 연구

목차

제 1 장 서론

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 제품배치(PPL)의 개념고찰
1. PPL의 등장배경
2. PPL의 정의 및 유형
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
3. PPL의 역사
4. PPL과 영화와의 관계
제 2 절 국내외 PPL 현황
1. 외국 PPL 산업 현황
2. 국내 PPL 산업 현황
1) 국내 PPL 시장 현황
2) 국내 PPL 대행 현황
3. 효과적인 PPL 전략
4. PPL 활용 사례
1) 외국영화 속의 PPL 사례
2) 국내 영화 속의 PPL 사례

제 3 장 결론

본문내용

활용하는 것이므로 영화의 완성도 측면에서 더더욱 신중함이 필요하다. 영화제작자의 기본적인 의도를 해치지 않고 관람객에의 선호도를 획득하는 범위 내에서 이 제품배치의 장점을 최대한 활용하는 것이다. 노골적인 상표의 제시나 바람직하지 않은 비교 광고, 한도를 넘어선 반복적인 묘사는 상업성에 치우친 부정적인 효과를 낳기 쉬우므로 지양되어야 한다.
결국 제품배치는 광고가 영화 속에 자연스럽게 스며들게 하여 영화의 예술로서의 의미를 지켜나가야 하는 의무를 지니고 있다고 할 수 있겠다.
지금까지 본 논문에서 살펴본 바에 의하면 PPL의 효과를 실감할 수 있다. PPL을 시행함에 있어 직접적인 제품의 매출상승효과도 중요하지만 장기적인 안목을 가지고 후에 가져올 수 있는 이미지 파급의 시너지 효과를 생각하지 않을 수 없다. PPL의 이러한 시너지 효과는 PPL을 통합적 광고전략의 한 수단으로 이해 발전시켜야 하는 가장 중요한 요소라 할 수 있다.
또한 대상 프로그램에 대한 연구도 함께 해야 할 것이다. 얼마 전 영화 "북경반점"에 거액을 들여 같은 이름으로 라면을 출시한 "오뚜기"는 영화 흥행이 실패하자 제품판매에서도 영화의 영향을 받아 크게 고전한 사례가 증명하고 있다.
"주객이 전도된 영화"
관객들은 영화를 보러 극장을 찾는 것이지 광고를 보러 극장을 찾진 않는다. 기존의 4대 매체를 통해 광고의 홍수에 살고 있는 사람들, 소비자들은 영화를 보면서 그 속에 녹아있는 PPL을 느끼는 것이지 광고를 보기위해 영화를 보지 않는다는 것을 잘 알고 있으면서도 잘되지 않는 경우가 많다. 욕심이 지나친 PPL은 영화를 보는 관객과 광고주 모두에게 돌이킬 수 없는 해가 되기에 시나리오 작업 때부터 철저한 연구가 뒷받침되어야 하겠다.
지금까지 국내 영화는 꾸준히 성장하여 최근에는 한국영화 붐이라 할 수 있을 만큼 질적으로 양적으로 성장하였다. 또한 국내영화들이 동남아나 유럽으로 많이 수출되고 있다.
이에 PPL은 해외시장으로의 국내 기업의 글로벌 마케팅의 기회를 마련해주는 매체로 자리 잡고 있다. 잘 만들어진 한편의 영화 속의 PPL은 해외시장에서 국내 상표를 거부감 없이 인지시킬 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 수단인 것이다.
PPL은 대안적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 아직 국내에는 도입단계라고 할 수 있으나 그 효과와 발전 가능성은 앞서 충분히 살펴보았다.
광고주와 영화사의 WIN-WIN 전략으로, 효과적인 마케팅의 한 수단으로, 해외시장을 타켓으로한 글로벌 마케팅의 일환으로, 앞으로 PPL은 더욱더 발전할 것이고 또한 국내 연구자들의 적극적인 연구도 병행되어 더 많은 효과를 창출해낼 수 있는 PPL을 개발하고 발전시켜 나아가야 하겠다.
< 참고문헌 >
강석보 (1998), 영화 속 제품배치의 광고효과 연구, 중앙대학교대학원 신 문학과 석사 학위논문.
구영호(1998), 영화를 이용한 촉진전략에 대한 연구, 서울대학교 경영학과 석사학위 논문
김기태 (1997),「 영화흥행을 위한 마케팅 」나남.
김봉현 (1999. 11) "마케팅 뉴트랜드 , PPL 마케팅."「광고정보」, pp. 38-41
김호석 (1998) 「스타 시스템」 삼인.
남기창 (2001. 6) "멀티미디어 시대의 대안적 광고수단, 제품배치(PPL)"
http://medialove.pe.kr/data/etc/etc_list.asp
남기창·리대룡 (1999) "영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도", 「중앙대광 고홍보연구」,pp. 1-33
박용집 (2001. 6) "알게 모르게 움직이는 메시지만이 살아있는 PPL이다." http://medialove.pe.kr/data/etc/etc_list.asp
서상원 (1996. 4) "PPL사업과 광고효과",「Cheil Comunications」, pp.17-22
서정민 (1996. 11) "광고시대의 첨병 PPL", 「에스콰이어」pp.27-30
〈목 차〉
제 1 장 서론····························1
제 2 장 이론적 배경 ························3
제 1 절 제품배치(PPL)의 개념고찰·················3
1. PPL의 등장배경······················· 3
2. PPL의 정의 및 유형····················· 4
1) PPL의 정의 ························4
2) PPL의 유형 ························5
3. PPL의 역사 ·························6
4. PPL과 영화와의 관계 ···················· 8
제 2 절 국내외 PPL 현황 ·····················9
1. 외국 PPL 산업 현황 ·····················10
2. 국내 PPL 산업 현황 ·····················11
1) 국내 PPL 시장 현황 ····················11
2) 국내 PPL 대행 현황 ····················11
3. 효과적인 PPL 전략 ····················· 12
4. PPL 활용 사례 ······················· 15
1) 외국영화 속의 PPL 사례 ··················15
2) 국내 영화 속의 PPL 사례 ················· 18
제 3 장 결론 ··························· 21
〈참고문헌〉····························23
〈표 목 차〉
〈표 1〉PPL 유치계획서의 예···················· 13
〈표 2〉PPL 광고주 유치가이드라인 ·················14
〈표 3-1〉외국영화속 내용별 PPL 사례 ·············· 15
〈표 3-2〉외국영화속의 브랜드별 PPL 사례 ·············17
〈표 4-1〉국내 영화속 내용별 PPL사례 ·············· 19
〈표 4-2〉국내 영화속의 브랜드별 PPL사례 ·············20
영화 속 제품배치에 대한 연구
목원대학교
경영 광고학부
광고홍보학과 전공 김찬호

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영화,   제품배치,   PPL,   PPL의 등장배경,   PPL의 정의,   PPL의 유형