미래지향적 마케팅

목차

서 론

- 중소기업이 구축한 브랜드 마케팅 ‘엠씨스퀘어’의 신화
- 인터넷 정보화시대에 발맞춰 온오프라인 기업으로의 변신 그리고
새로운 도약!

본 론
I. 중소기업이 구축한 브랜드 마케팅 ‘엠씨스퀘어’의 신화
- 이제 바야흐로 마케팅은 타겟마케팅이다
- 광고는 소비자와의 심리전이다
- 이분화된 소비주체와 구매주체를 동시에 공략하라
- 효과적인 광고매체의 선정과 매체운영전략
- 독점시장을 가능케 한 브랜드 마케팅의 파워
II. 인터넷 정보화시대에 발맞춰 온.오프라인 기업으로의 변신
그리고 새로운 도약!
- 온오프라인 기업을 향한 전사적 변신
- 온라인의 개념을 적용한 신제품 엠씨이북의 파급효과
- 종합교육업체로의 변신을 통한 획기적 도약과 사업체별
상호 유기적 시너지효과
- 온오프라인 쌍방형 마케팅전략
- 신규시장 진입에 따른 risk 최소화전략 및 경쟁우위전략

맺 음 말

본문내용

인터넷으로 대변되는 정보화의 노도와 급변하는 기업환경, 더욱 치열해진 경쟁체제에 직면하여 과연 기업의 생존전략은 무엇인가?
바야흐로 무한한 잠재력을 지닌 인터넷시대의 도래는, 특히 제조생산 집약적 사업구조를 통해 지금까지는 그럭저럭 성공의 묘미를 영위해왔으나 새로운 변화에 대한 적응력보다는 현실안주의 성격이 강한 오프라인 기업들에게 기회와 동시에 심각한 위협으로 작용하고 있다.

이제 오프라인 기업들도, 더 이상 인터넷의 중요성을 역설하지 않아도 될 만큼 온라인을 향한 새로운 변신이 선택이 아닌 생존의 필수조건임을 충분히 자각하고 있다. 다만 그들이 깨달음의 과정을 지나 행동으로 실천함에 있어 가장 큰 어려움은, 경직된 사업구조나 전문인력수급 등의 문제보다도 ‘과연 어떻게 변신할 것이냐’라는 원초적, 방법론적 혼란에 봉착해있다는 점이다.
향후 정보화 인터넷시대에 사업성공의 핵심은, 탄탄한 오프라인을 초석으로 시공을 초월하는 인터넷의 확장성을 절묘하게 조합하는 시너지 창출에 있다. 탄탄한 오프라인기반은 가상의 웹사이트가 주축인 온라인과 달리 단기간에 손쉽게 확보할 수 있는 성질의 것이 아니며, 바로 이점이 순수온라인 기업들에 대한 오프라인 기업들의 상대적 경쟁우위를 암시해주는 단면이기도 하다....

키워드

중소기업,   브랜드마케팅,   엠시스퀘어