방송 사업계획서- 케이블tv 산업중심으로

목차

1. 사 업 목 적

2. 사 업 개 괄

3. 사 업 목 표

4. 사 업 개 념

5. 사업 전개 방향 및 향 후 계 획

6. 방 송 성 격

7. 방 송 사 의 내 부 조 직

8. 제 작

9. 수 익 모 델

10. 마 케 팅 전 략

◎ 산업구조분석

11. 마 케 팅 의 4 P

12. 분석

13. 참 고 문 헌

본문내용

마케팅 전략:
이 분석방법은 기업 내부적 역량(S&W)과 외부적 환경요인(O&T)을 나열해보고 4가지 요소를 조합하여 가장 현실적이고 경쟁력을 확보할 수 있는 방향으로의 마케팅 전략을 수립한 것이다. 2 2 Matrix 에서 총 4개의 경영 전략적 대 원칙이 도출된다.
SWOT 분석에서 각 4분면 간의 우열은 존재하지 않는다. 다른 분석모델과의 비교를 거쳐 가장 현실적이고 경쟁력있는 대안을 도출하는 것이 목적이다.
1. S-O : 기회를 살리면서 강점을 활용하는 전략도출
2. W-O: 약점을 극복하면서 기회를 살리는 전략도출
3. S-T: 위협을 회피하면서 강점을 활용하는 전략도출
4. W-T: 위협을 회피하면서 약점을 극복하는 전략도출
⊙ 마 케 팅 의 4 P
1) 제품(Product):
방송 프로그램과 광고이며 자체제작 외에 외주제작과 기존의 프로그램에 의존하며, 인포머셜(Informercial)광고, 스폰서쉽에 의한 광고도 하나의 프로그램으로서 활용한다.
2) 가격(Price):
방송프로그램은 제작, 배급, 방영이라는 시정구조 속에서 단순한 프로그램 상품으로서 뿐만 아니라 그 프로그매을 시청하게 되는 시청자의 규모까지 포함되어 거래되는 특성으로 상품에 대한 가격측정이 어렵다.
송현경,국내 방송산업의 소유구조 변화가 방송 프로그램 유통에 미치는 영행에 관한 연구
본 방송은 기존 방송 프로그램의 활용으로 방송프로그램의 제작비용을 절감하고 기존 방송프로그램에 부가가치를 확대하는 방법을 이용하여 시장에서의 경쟁력을 높히는 방안으로 삼는다. 또한 다양한 이벤트로 시청자확보에 주력하여 광고의 공급을 늘려 방송의 가치를 향상시킨다.
3) 유통(Placement):
방송프로그램은 기존 다이어트관련 프로그램에 대한 수입과 주요부분에 대한 자체제작과 필요부분에 대한 외주제작으로 유통된다. 방송프로그램외의 인터넷을 통한 방송프로그램관련 상품의 유통은 전문대행업체를 통해 이루어지고 본 방송은 이에 따른 판매 수익의 일부를 얻는다.
4) 촉진(Promotion) :
SWOT 분석을 통해 선택된 마케팅의 방향에 따라 촉진의 수위와 형태가 결정된다. 다이어트 채널의 촉진을 위해서는 다양한 시청자 확보를 위한 프로그램편성과 다이어트에 대한 긍정적 인식을 심어주기 위한 문화적 접근이 필요할 것으로 보인다. 또한 다이어트는 건강상에 영향을 줌으로 광고에 대한 신중한 선택을 통해 시청자에게 신뢰를 확보하고 장기간의 이윤을 꾀하는 것이 중요하다.
⊙ 분석 :
본 사업의 경쟁강도는 그리 높지 않은 수준이겠지만 사업초 시청자확보 및 고품질의 프로그램 편성이 주요 과제이다. 시청자 확보를 위해서는 다양한 시청자참여 유도와 시청자요구를 반영한 프로그램이 필요하며, 주시청자층을 여성만으로 한정하지 않는 것이 중요하다.
다이어트 전문 채널의 성공은 다이어트에 대한 긍정적 접근으로 남녀노소의 구별없이 다양한 시청자층을 확보하고 다이어트를 생활의 일부로 인식하도록 하는 것에 있을 것이다.
⊙ 참 고 문 헌
http://www.dongahtv.com
(동아TV-여성전문채널)
http://kcta.or.kr
(한국케이블TV방송협회)
http://www.mct.go.kr
(문화관광부)
http://www.mic.go.kr
(정보통신부)
http://www.kbc.go.kr
(방송위원회)
http://www.kbi.re.kr
(한국방송영상산업진흥원)
www.people-bridge.co.kr
(마케팅 서밋 코리아)
한국방송위원회,정책연구보고서, 조사연구부,
"정책연구 2001-5 2001년 TV시청행태연구".
송혜경, "국내 방송산업의 소유구조 변화가 방송프로그램 유통에 미치는 영향에 관한 연구"

키워드

케이블tv,   마 케 팅 의 4 P,   산업구조분석,   사영방송,   광고효과,   사 업 목 적