[성상품화광고] 섹스어필 광고의 문제점 및 해결방안

목차

I. 서론

Ⅱ. 본론
1. 심리적 측면에서의 에로티시즘
2. 광고와 에로티시즘
3. 성적 소구 광고의 개념
4. 성적 소구 광고의 유형
5. 성적 소구 광고의 실례
6. 성적 소구 광고의 효과
7. 섹스어필 광고 사용시 고려사항

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

강도가 너무 높다면, 이 런 경우 감정은 인지적 활동(그것이 합리적인 것이든 비합리적인 것이든)을 촉진하는 것이 아니라 오히려 방해한다. 예컨대 너무 심한 노출은 혼란과 당황, 부끄러움 등의 부정적 감정을 유발할 가능성이 높을 뿐 아니라 강한 생리적 각성을 유발해서 자극자체 외에는 다른 광고요소들의 정보처리를 방해할 가능성이 커진다. 실제로, 성적인 광고가 그렇지 않은 광고에 비해 상표회상률이 더 낮다는 연구 결과들이 있다(Severs, Belch & Belch, 1992). 소비자의 주의가 성적인 자극에 집중되어서 상표나 상표관련정보에 주의를 기울이지 못하거나, 강한 감정경험이 이들 정보의 인지적 처리를 방해할 수 있기 때문이다. 이런 점에서 광고에 성적자극을 이용하기 위해서 는 성적 자극에 대한 사회나 목표집단의 감정적 수용수준을 충분히 고려해야 한다. 마지막으로 성적 자극과 상품의 기능 또는 소비자의 쾌락적 욕구와의 관련성이 고려되어야 한다. 성적자극이 상품의 기능과 전혀 관계가 없다면, 효과를 기대하기 어렵다. 또한 전혀 성적인 상징성을 떠올리기 힘든, 즉 소비자의 지식체계에 그 상 품 부류와 성적인 재료간에 전혀 연합이 형성되지 않거나 형성되기 힘든 종류의 성적자극은 쓸데없는 자극이 된다.
Ⅲ. 결론
텔레비젼 광고의 경우는 현재 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 하겠으나, 은밀하게 간접적인 방법으로 시청자의 성적 상상력을 건드리는 광고는 적지 않다. 여성모델의 지나친 노출이나 특정 신체부위의 강조 또는 광고문안 등에서 그러한 사례가 많이 발견되는데 텔레비젼의 경우는 전가족의 공동시청이 일반적인 유형이라는 점에서 보다 엄밀하고 섬세한 관찰과 정화가 요구된다고 하겠다.
아울러 근래에 들어 관계당국의 법적인 제재까지 받고있는 영화광고의 외설성은 이미 한계를 넘어선 듯한 느낌을 갖게된다. 길거리에 나붙어 있는 영화광고의 문안과 사진은 춘화나 음화와 다를 바 없는 낯뜨거운 내용이 적지 않고 어린이에서부터 어른에 이르기까지 그 포스터 앞에 서서 언제든지 읽을 수 있는 현재의 환경을 감안하면 우리사회는 가히 성적 음란광고의 홍수 속에 포위 당해 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
건강하고 밝은 사회는 한 두 사람의 결심이나 노력 또는 정부의 강력한 정책만으로는 이루어질 수 없는 일이다.
사회 전체가 하나가 되어 대처방안을 찾는 적극적 노력으로만이 그 해결의 실마리를 찾을 수 있다. 따라서 광고업자의 자발적인 정화의지를 비롯하여 관계당국의 철저한 법 적용과 단속 그리고 능동적이고 적극적인 소비자 의식에 투철한 수용자들의 꾸준한 노력 등이 뒷받침되어야 할 것이다.
성적이고, 매력적이라고 인식되는 모델은 상품 사용의 상황에 대하여 그 모델이 어울린다고 인식될 때에만 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있는 것이다. 하지만 노골적으로 유혹적이거나, 나체의 모델은 긍정적 효과만큼이나 부정적 효과를 낳기가 쉽다. 그러므로 매력적이고 성적이다고 인식되어지는 모델을 쓰되, 너무 노골적이거나 완전 나체, 부분적 나체인 모델은 가급적 피하는 것이 좋을 것이다. 광고가 마케팅수단 외에도 문화적 산물임을 인식하고 성적소구광고가 사회에 파급되는 영향력을 감안하여 인간 심리를 중심으로 에로티시즘 표현에 질적 향상을 꾀해야겠다. 이러한 광고들이 더욱 설득력있고 호감을 줄 수 있는 광고로서 광고 본래의 기능을 다 할 수 있을 것이다.
♠ 참고문헌 ♠
☞학회지
김덕자(1986),
"광고심리로서 에로티시즘 표현에 관한 연구", 홍익대 시각디자인대학원 석사학위논문
김연집(1995),
"성적소구광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구", 건국대 경영대학원석사학위논문
김완석(1995),
"특정 감정에 소구하는 광고의 효과기제", 광고연구 가을호
오지성(1991),
"광고사진의 에로티시즘에 관한 연구", 숙명여자대학교 산업대학원 석사학위논문
☞ 단행본
김덕자(1989), "광고와 에로티시즘", 미진사
허갑중(1990), "성표현 광고와 규제", 나남
☞ 인터넷 사이트
http://www.tmag.co.kr/moksin/index/89_7/current/ad.htm
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/성적소구.HTML
http://academy.hanyang.ac.kr/~jungwon/adver.html
http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/pu-ad/pu-ad_meet/meet4.htm

키워드

성차별,   성상품화,   섹스어필,   섹스,   광고전략