주 5일 근무가 국내 소프트산업에 미치는 영향 분석

목차

1. 서 론

2. 엔터테인먼트산업
(1) 엔터테인먼트 산업의 변화
(2) 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향
(3) 기업의 대응전략

3. 유통/외식업
(1) 유통/외식업의 변화
(2) 기업의 대응전략

4. 결 론

본문내용

릭터 등의 분야는 소비자 수요의 증가로 지속적인 시장규모의 확대 및 매출 증대가 예상된다. 또한 문화 컨텐츠산업은 잠재력이 매우 큰 고부가가치 시장으로서, 그 자체로도 매력적이지만, 유통업체의 판매에 있어서도 중요한 마케팅전략으로 활용될 전망이다. 따라서, 음악회나 영화상영권, 캐릭터 상품 등을 마케팅이나 판매촉진 등의 자원으로 활용하거나 유통업체 상품과의 연관성을 강화하는 방안을 강구해야 할 것이다.
Ⅳ. 결 론
최근 도입시기로 사회적 이슈가 되어 대세로 굳어져 가고 있는 주 5일 근무제는 소프트산업에 신업종의 부각, 입지 변화, 요일별 수요변화, 복합화 진전 등 새로운 트렌드를 창출할 것으로 전망된다. 또한, 주 5일 근무제가 시행되면 소비자들은 여유시간이 많아져 소비의 고급화·실속화가 진전됨으로써, DVD, 모바일게임, 에듀엔터테인먼트와 카테고리킬러 등의 신업종이 부상할 것이며, 집안에서 즐기는 것보다는 야외로 놀러가는 인구가 많아져, 교외, 야외 및 관광과 연계될 수 있는 입지가 선호될 것으로 예상된다.
〈 표 11 〉 주 5일 근무에 따른 엔터테인먼트, 유통·외식업의 변화
구 분
신업종의 부상
입지 변화
요일별 수요변화
복합화 진전
엔 터
테 인
먼 트
DVD, 모바일게임, 비디오게임, 멀티플렉스, 에듀테인먼트 등
멀티플렉스의 교외
이전
야외형이벤트,
공연 활발
이동중 엔터테인
먼트 인기
금요일밤의 수요
증가
일요일 수요감소
평일수요감소
복합 엔터테인먼트 센터 설립 활발
복합 마케팅의 강화
유 통
·
외 식
할인점, 전문점, 테이크아웃, 기업형유통, 카테고리킬러 등
도시형→교외형으로 입지 변화
관광 및 놀이시설
지역과 연계
주요상품의 수요
증가→머천다이징의 차별화
주말 외식문화산업
의 확산
복합쇼핑몰의 인기 테마파크형 복합
레스토랑 등장
또한 주 5일 근무에 따라 주말 상품이 인기를 끌 것으로 보이는데, 특히 금요일밤의 쇼핑 및 공연·이벤트 수요가 크게 증가할 것이며, 주 5일 근무는 일정한 장소에 소비자들의 집객화를 유발시킴으로써 복합 엔터테인먼트 센터, 복합 쇼핑몰 등의 복합상품의 수요가 증가할 것으로 보인다.
따라서 이러한 변화에 적극 대응하는 기업전략을 결론적으로 요약하면 다음과 같다.
첫째, 주 5일 근무에 따라 성장이 예상되는 분야에 선점전략이 필요하다. 새롭게 등장하는 카테고리킬러, 모바일 컨텐츠와 DVD 및 유통, 극장 등의 분야에 다른 업태들보다 먼저 진입함으로써, 브랜드 이미지 각인을 통한 고객 확보 및 다른 기업과의 경쟁 차원에서 우위를 확보하는 것이 중요하다.
둘째, 요일에 따라 소비형태가 달라져 '요일마케팅'의 도입이 시급한 과제로 부상했다. 늘어나는 금요일의 고객을 확보하고 줄어드는 일요일의 고객을 유지하는 전략이 필요하며, 금요일의 판촉행사 강화, 영업시간 연장, 일요일 고객을 위한 인센티브제도 도입 등 차별화된 마케팅전략이 요구된다.
셋째, 연관산업과의 제휴를 통한 '네트워킹 마케팅'의 도입이 요구된다. 유통, 외식 및 놀이동산 등을 동시에 이용하는 고객에 대해 할인혜택을 주는 등 소프트산업간의 적극적인 공동 마케팅을 통해 상호 시너지 효과를 증폭시키는 공존공영의 적극적인 전략의 모색을 절실하다.
넷째, 유통과 엔터테인먼트를 활용한 복합사업과 연계마케팅을 추진함으로써 시너지 효과를 극대화시켜야 한다. 유통사업의 마케팅 수단으로 엔터테인먼트 컨텐츠를 활용하고, 엔터테인먼트와 유통을 연계한 엔터테인먼트 쇼핑몰 사업을 추진함으로써, 주 5일 근무제 도입으로 인해 변화하는 시장환경 속에서 살아남고, 시장을 주도할 수 있는 교두보를 확보하는 기업전략이 절실한 시점이다.
주 5일 근무제의 도입이 대세로 굳어진 현 시점에서, 기업은 시장의 변화와 소비자의 구매 및 소비 패턴의 변화에 적극적으로 대응하여, 이에 걸맞은 시스템으로 재무장해야 할 것이다. 과거의 패턴에 연연하는 시대착오적인 자세는 다른 기업들과의 경쟁에서 뒤처지게 하여, 결국 기업의 도산으로 이어질 수 밖에 없게 만든다. 경쟁기업들보다 먼저 대응하고 소비자의 기대에 먼저 부응하는 적극적인 마케팅 활동을 통해, 나날이 치열해지는 시장 경쟁에서 우월한 경쟁력을 확보하는 선구자적인 안목이 필요한 시점이다. .
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