대화형 양방향TV(interactiveTV)-정의,발전과정,각국현황,전망

목차

Ⅰ. <서론> -텔레비전의 변화

Ⅱ. <본론>
1> 상호작용성의 정의
2> 양방향 TV-텔레비전의 상호작용성 도입
1. 상호작용성과 텔레비전
2. 상호작용성에 따른 시청행태의 변화
3. 상호작용성에 따른 방송사의 변화
3> 양방향 TV의 발전 과정
1. 초기의 양방향 TV
2. 인터넷과 텔레비전의 결합
3. 디지털 시대의 양방향 TV
4> 해외의 양방향 TV 현황
1. 영국
2. 프랑스
3. 독일
4. 이탈리아
5. 미국
5> 양방향 TV 서비스
1. 디지털 텔레비전과 양방향 서비스
2. 수용자 특성과 양방향 서비스
3. PVR
4. EPG
5. 기타 서비스
6> 양방향 TV의 산업
1. 네트워크 산업
2. 미들웨어 사업자
3. 콘텐츠 사업자
7> 양방향 TV시장
8> 한국의 양방향 TV
1. 케이블 TV
2. 위성방송

Ⅲ. <결론>- 양방향 TV의 미래

*<참고자료>*

본문내용

-신규 콘텐츠 사업자 가 직접 이용자 상대 로 공략
-콘텐츠 사업자 수가 일정 수준에 도달-콘 텐츠사업자간 통합-TV출판이 틈새 시장 에 진입
-글로벌 포털과 지역 콘텐츠 사업자가 한 우산하에 통합-TV출 판이 상업적으로 중요
7. 양방향TV 시장
양방향TV의 시장은 방송과 통신의 융합 추세에 따라 양 분야에서의 주요
사업자들과 신규 사업자들이 양방향TV 서비스 시장에 진입하면서 확대되고
있다. 2001년부터 2006년까지 양방향TV 시장은 크게 3단계로 발전할
것이다.
1단계(2001~2002) : 급격한 구조변화가 일어날 것이다. 그러나 상대적으로
이용자는 이러한 변화에 대해 아직은 실감하지 못한다.
2단계(2003~2004) : 구조변화와 융합이 시장에 커다란 영향을 줄것이다.
광대역 디지털 네트워크에 대한 콘텐츠 사업의 경쟁이 치열해진다. 인터넷 시장과 양방향TV 시장, 이용자 모두 혜택을 볼 것이다.
3단계(2005~2006) : 경쟁적인 공개 인츠라가 발전하다. 대부분 기술표준이 이루어진다.
<양방향 TV시장 발전 요인>
시장 발전 요인
시장 저해 요인
- VOD가 새로운 수익원을 창출
- 새로운 엔터테인먼트 어플리케이션은 시장 성장의 개인차
- 전자상거래가 창출하는 거대한 수익:최근 전 자상거래를 통한 수익은 급격하게 증가하고 있는 상황
-소비자에게 부과적인 가치를 제공하는 인터 넷 엑세스
-고품질의 완전한 동영상 비디오에 대한 용의 한 접근
-표준어는 소매채널을 통한 배급 시장 활성화 에 기여
-소비자의 관심을 끌수있는 비디오 게임: 2001년부터 2006년사이의 TV를 통한 온라 인 게임이 급격히 성장할것으로 예상
-빈약한 어플리케이션
-소비자의 인지도 향상을 위한 투자비 증가
-고비용
-위성과의 경쟁은 양방향 TV 셋톱박스 시장의 위협요소
-높은 상품가격은 사용자 확산을 방해
-소매배급 모델빈약
-케이블 매체를 통한 인터넷의 밀집은 소비자 의 불만을 증가시킴:사용하기 용이한 조건을 갖춰야 시장성공을 이끌수 있음
-완전한 실시간 양방향 어플리케이션을 지원 하지 못하는 기존 케이블:실패의 경험을 실 행을 더디게 하는 요인이 될수 있음.
8 한국의 양방향 TV
우리나라는 2001년 이후 디지털 지상파방송 시작, 디지털 위성방송 출범,
채널 등록제 등으로 인한 태널의 증가 등으로 방송환경이 급격히 변화하는
상황이다. 특히 지상파방송의 독점력이 강한 상황에서 케이블 TV와 이제
시작한 위성방송이 치열한 경쟁 상황에 돌입했다
1) 케이블 TV
케이블 TV를 통해서 양방향 서비스를 제공하기 위해서는 디지털화가
필수적이다. 양방향 전송망을 통하여 문자, 도형, 음성, 동영상 및
정지화상 등을 동시에 병행하여 제공하는 멀티미디어 서비스를 구현하는
것으로 전송망 고도화와 헤드엔드의 디지털화 등을 포함하고
있다.
2) 위성방송
한국의 위성방송은 2000년 12월 위성방송 사업권을 획득한 한국 디지털
위성방송에의 해 시작되었다. 위성방송은 양방향 서비스와 함께 수백 개의
채널을 제공한다는 점이 타매체와 차별화된다.
특히 시청자들이 가장 직접적으로 느끼게되는 것이 바로 선택의 폭이
다양한 채널이라고 할 수 있다. 지상파의 경우 5개에 불과하고 케이블TV도
40~50개가 고작인데 반해 위성은 최대 300개까지 채널을 늘릴 수 있다.
따라서 다양한 채널 패키지 상품을 갖추고 있다.
<결론>
- 양방향 TV의 미래
- 양방향 TV의 발전 방향 -
첫째-양방향 TV의 발전이 디지털방송, 특히 디지털 위성방송을 계기로 급격히 빠르게 발전하고 있다. 위성방송이 갖는 광대역 신호의 전송, 신호압축으로 양방향 TV 서비스가 위성방송을 중심으로 속속 개발되고 수용되고 있다.
둘째-후발 방송미디어일수록 선발 방송미디어와 차별되는 서비스로 양방향서비스를 적극
수용하고 있다. 이는 방송 미디어 간, 같은 방송미디어 내에서는 방송사 간 경쟁에서 양방향 TV서비스가 차별화 전략의 핵심요소가 된다.
셋째-TV의 성격이 달라지고 있다. TV가 시청자의 저관여 매체에서 고관여 매체로 변화한다.
넷째-TV채널이 점진적으로 특정 서비스나 프로그램의 시작 페이지로서 기능하는 "포털"화하고 있다.
다섯째-방송사의 관행이 크게 달라진다. 방송사들은 종래 광고 의존형태를 벗어나 변화하는 수익모델을 추구하게 된다.
여섯째-시청자의 방송통제력이 증대된다. 양방향 TV를 통한 시청자의 통제력이 증가한다.
일곱째-각국 정부는 양방향TV 서비스에 대해서는 규제의 입장보다는 활성화의 입장을 가지고 있다. 양방향 TV를 시청자가 편리한 정보 서비스를 이용하는 새로운 서비스로 보고, 기존 방송과는 다른 접근방식을 취한다.
여덟째-양방향TV 서비스는 기존의 프로그램 연동형 데이터 서비스와 함께, PVR, EPG 중심으로 수용되고 있다.
아홉째-양방향TV 시장은 2004~2005년부터 크게 확대될 전망이다.
열째-양방향TV 서비스의 발전방향은 TV의 인터넷 서비스 제공 또는 PVR 기능제공의 방향으로 발전하고 있다. 강력한 디지털 양방향 TV로 이러한 완벽한 방송과 통신의 융합 서비스를 지향하는 목표를 가지고 있다.
열한번째-양방향TV가 프로그램 연동형과 프로그램에 연동되지 않은 독립형 서비스로 구분되고 있다.
본격적인 디지털미디어 시대를 맞아 양방향 TV가 본격적으로 추진되고
있다. 양방향 TV는 디지털미디어의 고도화와 다양한 기능을 보여주는
중여한 예이다. 양방향 TV의 등장으로 TV의 미래는 PC와 같아진다. 물론
당장 TV가 PC를 대체할 것이라고 말하기는 어렵다. 당분간 수용자들은 TV와
PC를 분리해서 이용할 것이기 때문이다. 그러나 TV와 PC의 경쟁이 촉진되고
그것이 양방향 TV를 통해 수렴되는 상황은 언젠가는 TV와 PC의 생존에
결정적인 결과를 초래할 것이다.
<참고자료>
정보가전의 기술 수용에 관한 실증적 연구:양방향 TV를 중심으로 유효식 (연세대,2002)
양방향TV: 멀티미디어시대 텔레비전과 인터넷의 융합 김대호 (나남출판,2002)
최성진, 차세대 케이블 TV의 전망, 서울대학교, 2001.12
윤희상, "한국케이블TV 시장구조 및 향후 전망", 2001.3

키워드

양방향TV,   대화형TV,   TV,   interactive TV,   인터렉티브 티비,   영상산업