경영마케팅-사례작성법

목차

1. 사례란 ?
1) 사례는 경영자의 관점에서 본 것
2) 사례는 현실에 관한 것
3) 사례는 문제해결에 관한 것
4) 사례는 기술에 관한 것

2. 사례의 의의와 특징
<사례의 속성>

3. 사례의 유형

4. 사례 작성의 과정
1) 대상기업과 이슈의 선정
2) 문헌조사를 통한 자료수집
3) 인터뷰 : 기업내 인물, 기업외 인물(언론인, 경쟁자, 업계관계자)
4) 사례 쓰기
5) 대상기업의 검증

5. 사례작성시의 유의할 점
<사례 작성 계획서 양식>
<사례초안과 다듬기 주의사항>

본문내용

있다.
- 도표를 많이 만든다.
- 그림과 부록을 활용한다.
- 공표된 자료를 사용할 때는 자료원을 밝힌다
⑤ 표현상의 주의점
- 과거 시제를 사용해야 한다
- 수동태보다는 능동태를 사용해야 한다
- 비유법이나 대비법의 사용은 가급적 자제한다. 형용사/부사등도 사용을 자제한다. 즉, 잘했다/아름답다라는 표현보다 무엇이 어떠하다의 표현을 사용한다.
- 법원 판결문과 같이 건조해서는 안된다. 많은 사람을 등장시키고 " "를 많이 사용하는 마치 소설과 같은 형식이어야 한다.
- 주인공, 등장인물의 표현을 직접화법으로 인용
5) 대상기업의 검증
5. 사례작성시의 유의할 점
-회사에 대한 이야기라고 해서 모두 다 사례는 아니다.
사례를 읽으면서 경영자가 어떤 문제에 직면하고 있는 가, 그리고 그 경영자가 선택할 수 있는 대안은 무엇인가, 각각의 대안들을 행동에 옮겼을 때 경영자가 감당해야 할 과제는 무엇인가에 대한 이해를 할 수 있어야 한다.
사례는 제반 경영상황에 대한 문제인식능력을 높여주고 종합적인 비판능력을 길러줄뿐만 아니라 행동능력의 계발에도 도움을 줄 수 있어야 한다
<사례 작성 계획서 양식>
I. 사례작성자
이름 : ____________________ 학번 : ________________________
II. 사례 종류
1. 사례명칭 : __________________________________________________
2. 대상기업/산업 : ____________________________________________
3. 사례에서 다루는 주요 이슈
___________________________________________________________
4. 사례의 분야(복수 선택 가능)
조직_____ 회계_____ 생산_____
마케팅_____ 인사/노무_____ 재무_____
경영정보_____ 경영전략_____ 국제경영_____
경영전반_____ 기타____
5. 주요 자료수집 방법
신문/잡지기사_____ 전문정보DB_____ 공시자료_____
기업홈페이지_____ 서적/연구보고서_____ 논문_____
직접방문_____ (방문대상자 : _____________)
목차
주요내용
머리말의 내용
회사의 배경
회사의 역사
조직
주요인물
주요제품
산업
입지
재무상황
고객 및 마케팅
구체적인 이슈
1.
2.
3.
부록
재무제표
조직도
III. 사례 개요 (예)
<사례초안과 다듬기 주의사항>
사례초안
.의사결정상황에 관련된 사람들은 누구이며 그들에 관해 무엇을 알수 있는가 ?
.의사결정자의 업무, 관심, 문제점, 딜레마는 무엇인가 ?
.회사가 처한 상황이 명확히 서술되어 있는가 ?
.이슈가 적절하고 흥미로운가 ?
.문제점(의사결정상황)이 발생한 이유는 무엇이며, 그것이 조직에 중요한 영향을 미치는가 ?
.사례에서 제시한 상황이 의사결정의 단계상에서 적절한가 ?
.중심인물이 언제 의사결정을 해야 하는가 ?
.조직의 목표등 의사결정에 고려되어야 할 사항은 무엇인가 ?
.대안들은 무엇인가 ?
.의사결정기준 및 범위는 무엇인가 ?
.관련자료를 입수할 수 있는가 ?
.사건의 시간흐름 구성은 적절한가 ?
.사례의 문제에 대한 답을 구할 수 있었는가 ? 없었다면 어떤 자료가 부족하였는가 ?
사례다듬기
.등장인물의 이름과 직위, 별첨자료, 저작권표시는 제대로 되었는가 ?
.논리의 일관성, 문장의 완성도, 아이디어의 논리성, 소제목의 적절성
.문장표현이 쉽고 정확하게 되어 있는가 ?
.등장인물의 이름과 직위, 별첨자료, 저작권표시는 제대로 되었는가 ?
.시제와 태(능동태), 시간흐름은 적절한가 ?
.문법,철자법,구두점등은 제대로 되었는가 ? r

키워드

사례작성법,   사례,   경영사례,   마케팅,   사례 작성법,   사례작성 계획서