브랜드 포트폴리오 전략분석(주식회사 놀부)

목차

Ⅰ. 서론 - 주식회사 놀부의 브랜드, 놀부

Ⅱ. 본론
1. 놀부의 브랜드 확장
2. 브랜드 계층구조 설계
3. 놀부의 브랜드 포트폴리오 전략

Ⅲ. 결론

*참고 문헌

본문내용

놀부집가고 싶은데, 맛있잖아"
A: "거기 맛 좋은가? 에이 비싼데 그냥 편하게 삼겹살집이나 가지"
B: "어, 그럼 놀부 삼겹살가면 되겠다. 더 맛있어"
...
A: "다음에 놀부집도 가봐야겠다. 맛있네"
놀부 솥뚜껑 삼겹살, 놀부 순대국은 놀부 부대찌개와 놀부 보쌈의 서민적 이미지를 이어받아 확장된 브랜드로, 전형적인 서민음식이라는 점에서 놀부의 보다 중요한 주력브랜드인 놀부집과 놀부 부대찌개, 놀부 보쌈이 경쟁브랜드에 구애받지 않고 계속해서 자신의 특별한 포지셔닝을 유지할 수 있도록 보호해주는 방패 브랜드라고 할 수 있다.
<표 - 놀부 브랜드 포트폴리오 매트릭스>
브랜드지향점
목표중심점
미 래
현 재
이 윤
시골상차림 놀부집
(전략 브랜드 )
놀부 부대찌게,
놀부 보쌈
(캐시 카우 브랜드)
이 미 지
린치 핀 브랜드
은제 탄환브랜드
Ⅲ. 결론
놀부는 브랜드 확장과 더불어 보쌈, 부대찌개, 순대국, 솥뚜껑삼겹살에는 공동 브랜드를 사용, 정통 한정식집에는 균형적 하위브랜드 놀부집을, 건강식 유황오리 진흙구이에는 후원 브랜드 전략을, 덜 푸짐한 순두부전문점에는 학사평이라는 개별브랜드를 각각 사용함으로써, 이러한 효과적인 브랜드 관계 전략을 바탕으로 모브랜드와 각각의 브랜드의 이미지 관리에 성공하였다. 현재 놀부의 브랜드에서 놀부 부대찌개와 놀부 보쌈이 차지하는 비중이 큰데, 이는 여타 브랜드는 아직 시장에 진입기이고 놀부 회사자체가 아직 규모가 그리 크지 않기 때문이다. 따라서, 투자가 필요 없는 캐시 카우 브랜드로 자리잡은 부대찌개와 보쌈, 전략 브랜드로서 놀부의 역량이 집중되고 있는 놀부집, 방패브랜드로서의 순대국과 솥뚜껑 삼겹살 외에는 린치 핀 브랜드와 은제 탄환브랜드로 구분할 수 있는 브랜드는 없다고 할 수 있다. 그러나 앞으로 놀부가 계속 성장하면서 브랜드 확장을 꾀한려면 이들 두 브랜드의 필요성 또한 증대 될 것이므로 이들 브랜드의 육성이 장차 필요할 수 있을 것이다.
*참고 문헌
-"한국창업정보센터" ,http://www.bizclass.com
-"프랜차이즈(우리시대 성공신화) ",창업&프랜차이즈 | SPC(서울출판클럽) | 2003년
-"프랜차이즈시스템 조직관리노하우 ",여춘돈 외 | 책읽는사람들 | 2002년
목 차
Ⅰ. 서론 - 주식회사 놀부의 브랜드, 놀부
Ⅱ. 본론
1. 놀부의 브랜드 확장
2. 브랜드 계층구조 설계
3. 놀부의 브랜드 포트폴리오 전략
Ⅲ. 결론
*참고 문헌

키워드

브랜드,   포트폴리오,   놀부,   주식회사,   놀부보쌈,   놀부집