한국브랜드와 국가이미지

목차

I. 국가 이미지와 제품(브랜드) 이미지의 연관성
1. 한국산 제품의 구매경험과 한국의 이미지
2. 국가이미지의 브랜드이미지에 대한 Halo Effect
3. 제품(브랜드)이미지의 구성요소

II.국가이미지의 현황과 문제점
1. 우리나라 국가이미지의 현황
2. 국가 이미지의 문제점

III.제품이미지의 현황과 문제점
1. 한국산 제품 이미지의 현황
2. 한국제품 이미지의 문제점

IV. 주요국의 국가 및 제품이미지 제고 사례
1. 미국
2. 프랑스
3. 일본
4. 이태리
5. 대만

V. 정부홍보체계의 문제점

VI.국가이미지 및 제품(브랜드)이미지 개선전략

본문내용

부정적 국가이미지는 제품 구매를 저해
1) 제품의 친숙성
2) 제품의 입수 가능성
3) 국가에 대한 stereotype
4) 한나라의 대표적인 제품
1) 매우 부정적인 수준에서 점차 개선되고 있음.
2) 미국, 프랑스, 일본에서의 국가이미지는 아직 낮은 수준임
1) 국가 연상 이미지 부재
2) 과거의 부정적 이미지 잔존
3) 국가 및 제품이미지 연계성 부족
4) 정확한 정보 제공 활동 미흡
5) 국가이미지에 대한 체계적 연구 부족
1) 다소 부정적이나 꾸준히 개선되고 있음
2) OEM 방식으로 이미지 제고의 장벽
3) 구매경험이 있는 소비자 평가는 긍정적임
4) 가격에 비해 품질과 디자인 수준 높음
5) 선호도와 브랜드의 인지도가 매우 낮음
6) 전문가의 평가가 일반인 보다 높음
7) 남성 또는 중.장년층이 높게 평가
1) 고유 브랜드 육성의 부족
2) 시장 차별화 전략의 부재
3) 제품의 비교 우위 홍보 부족
4) 브랜드 로열티 미흡
5) 한국적 대표 상품의 부재

키워드

이미지의 연관성,   한국산 제품의 구매경험,   국가이미지의 현황과 문제점,   제품이미지,   주요국의 국가 및 제품이미지,   정부홍보체계의 문제점