동양제과 초코파이의 중국 시장 진출과 전략

소개글

동양제과 초코파이의 중국 시장 진출과 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현재 중국시장에서의 초코파이의 위치

2. 브랜드 지명도

3. 브랜드 충성도, 인지도

4. 시기별 중국 제과 시장

5. 중국의 5대 상권 조사

6. 중국시장 점령을 위한 오리온의 전략
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본문내용

브랜드 지명도
브랜드 충성도, 인지도
<시기별 중국 제과 시장>
중국의 5대 상권 조사
중국시장 점령을 위한 오리온의 전략
첫째, 제품전략
* 국내와 동일한 균일품질추구
* 고가격정책
( 낱개 1.3 – 1.5원 ) 통해 고급 브랜드 이미지 확산
* 제품의 패키지를 차별화
(4팩 ,6팩 , 12팩 , 33팩 등)
생산 전략
해외 플랜트
해외 사무소, 생산공장 현황
연도별 해외사업 매출현황
사회전략
광고 전략
동양제과는 다각적인 광고전략으로 중국 시장을 공략하였다.
현지 공장 준공이전 천안문 광장에 입간판 설치
* 시내 버스를 이용한 이동식 광고
* 시식회, 전시회, 박람회를 통한 초코파이 사전
인지도 높임
* 한국의 ‘정’ 컨셉을 중국인들의 정서에 맞게 변용하여
광고에 적용
* 대형마켓에서의 대대적인 디스플레이
...
진열 모습
현지 광고
중국내 초코파이 수익 현황과 앞으로의 전망

키워드

동양제과,   초코파이,   쵸코파이,   중국,   중국무역,   국제경영